Meta终将广告引入WhatsApp 创始团队“不做广告”传

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-18 11:32:31

以下是关于“Meta终将广告引入WhatsApp，创始团队‘不做广告’传统被打破”的相关情况：创始团队“不做广告”传统理念坚持：在2014年被Meta收购前，WhatsApp联合创始人Brian Acton曾坚持“不做广告！不做游戏！不搞噱头！”的信条，这是WhatsApp的核心理念之一。2012年，联合创始人Jan Koum也曾发表“无广告承诺书”。正因如此，WhatsApp在被收购前及收购后的多年里，始终保持着广告“无植入”状态。 Meta引入广告的背景与原因拓展收入来源：Meta在人工智能及其他长期项目上有巨额投入，需要开辟全新收入来源。WhatsApp拥有庞大用户群体，有超30亿月活跃用户，其中“更新”标签页每天吸引多达15亿用户访问，广告潜力巨大。同时，WhatsApp此前主要通过向企业收取工具和服务费用盈利，收入规模有限，分析师此前估计其收入在5亿至10亿美元之间，引入广告可大幅提升盈利。商业化战略推进：Meta近年来不断拓展新的广告场景，如在Instagram和Facebook上大力推广Reels短视频广告，而WhatsApp的广告化是Meta“全平台广告覆盖”战略的关键一步。此外，Meta此前已允许广告主在Facebook和Instagram投放“点击发消息”广告，将用户导流至WhatsApp进行商业沟通，如今让企业直接在WhatsApp内部投放同类广告，是对其商业通讯业务的进一步整合和拓展。广告引入的具体形式与特点状态广告：企业可通过WhatsApp的“状态广告”引导用户使用消息功能与商家互动，广告将出现在WhatsApp的“更新”标签页中的状态功能里，该功能类似Instagram的限时动态，用户分享的内容24小时后自动消失，广告内容与用户的私人对话完全分隔开来。搜索广告与频道订阅：Meta将通过搜索广告和订阅模式对WhatsApp频道功能变现。频道运营者可销售订阅服务，为付费用户提供专属内容，小型企业或品牌也可以付费将自己的频道推广到频道推荐流中，提升曝光度。对用户体验与隐私保护的考量体验方面：Meta强调广告仅在“更新”标签页展示，不打扰日常私聊体验。如果用户只是用WhatsApp发消息、打电话，基本不会看到广告。隐私方面：WhatsApp的消息、语音通话和状态内容仍保持“端到端加密”。Meta将依据用户的基础信息，如地理位置、设备语言、关注的频道及互动行为等进行个性化广告推送，不会根据用户的个人消息、通话和所属群组来决定广告展示，也不会向广告主出售或分享用户的电话号码。市场与用户的反应市场反应：消息公布后，周一美股盘中，Meta股价一度涨超3.5%，市场对Meta这一举措持相对积极态度，认为其有助于Meta扩大营收。用户反应：不少网民指责Meta为赚钱剥夺了WhatsApp最被看重的品质，还有网民评论称“这件事告诉我们，永远不要相信扎克伯格”，部分用户对Meta打破承诺的行为表示不满。

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