苹果“小程序合作伙伴计划”落地，15%抽成背后的生态博弈
苹果与腾讯围绕微信小程序的漫长博弈，最终以双方各退一步的妥协告终。
当地时间11月14日，苹果公司正式宣布推出“小程序合作伙伴计划”，为托管小程序和小游戏的开发者提供更优惠的佣金条件。
参与该计划的开发者在销售符合条件的小程序内购买项目时，可享受15%的佣金费率，较常规30%的苹果税下降了一半。
这一决定解决了苹果与腾讯等平台就小程序支付问题存在的长期争议，为小程序在iOS生态内的商业化铺平了道路。正如腾讯总裁刘炽平在财报电话会上所言：“腾讯与苹果保持着良好合作关系，双方一直在探讨如何活跃小游戏生态。”
01 计划详情：苹果明确小程序概念与优惠条件
苹果在计划中首次明确了“Mini Apps”的相关概念，指的是基于HTML5、JavaScript等Web技术构建的独立小型应用或游戏。
这些小程序不直接出现在App Store，而是分发在一个更大的宿主App内，用户无需单独安装即可访问。
符合条件的内购项目包括在合格小程序内进行的任何数字商品和服务销售，涵盖消耗型、非消耗型、自动续期订阅和非续期订阅。
这意味着小程序内的虚拟货币、生命值或道具等消耗品都可以享受优惠佣金费率。
与苹果传统的佣金政策不同，此计划的15%费率与开发者规模无关。以往，只有年收入不超过100万美元的开发者才能享受15%的佣金优惠，而大型开发者则需支付30%的标准抽成。
02 技术要求：参与计划必须满足的技术门槛
加入小程序合作伙伴计划需要满足严格的技术要求。参与的应用必须集成多项App Store技术，这些成为加入计划的关键门槛。
高级商务接口是基础要求，用于管理符合条件的小程序及相关购买项目，不接入此API将无法获得计划批准。
声明年龄分级接口帮助应用提供适合年龄的内容和体验，确保内容适龄性。
苹果应用内购买系统为用户提供熟悉且可信的购买方式，方便查看购买记录、管理订阅和申请退款。
消费API在用户申请退款时将其应用内购买信息发送给苹果，有助于优化退款请求流程。
03 博弈历程：从赞赏功能到小程序的七年拉锯
苹果与腾讯的支付之争可追溯到2017年，当时苹果要求将微信打赏功能视为应用内购买，抽取30%的分成。
这场冲突最终在2017年9月迎来转折。据报道，马化腾、刘炽平、张小龙等腾讯核心高管集体赴美拜访库克。会面后不久，双方“鸣金收兵”：苹果调整规则，允许“打赏”这类赠予行为，且苹果不抽成。
2024年初，苹果为小程序开放了应用内购买的技术支持。随后在2024年5月，苹果向腾讯施压，要求其堵住小程序将用户引导至外部支付以规避“苹果税”的漏洞。
多位游戏开发者透露，此前微信小程序、抖音小程序和游戏开发者的内购分成比例是6比4，开发者拿60%。加上15%的苹果抽佣后，他们可能会考虑调整模式，更多重心放在广告收入上。
04 影响与机遇：小程序生态迎来商业化春天
苹果推出小程序合作伙伴计划为不同角色带来了多层次的影响与机遇。
对小程序开发者来说，该计划为其提供了新的分发路径和商业化增长空间。特别是长期以来在iOS端难以有效变现的小游戏、工具和内容付费类小程序，将获得合规、稳定且佣金更低的内购项目销售渠道。
对宿主应用平台（如微信、支付宝和抖音）而言，该计划为其提供了在iOS生态的合规框架下运营“小程序平台”的机遇。同时，这也意味着宿主应用需要对所托管的小程序承担起更全面的管理责任。
对苹果公司而言，切入小程序这一增量市场，很可能成为其生态内继原生应用、订阅服务等后的又一增长来源。
小程序市场近年来呈现出快速增长的趋势。以微信端为例，2024年10月，微信小程序用户规模达到了9亿以上，而微信小游戏月活跃用户规模TOP10的产品，活跃用户规模均在千万量级以上。
小程序生态的这场变革，犹如为开发者打开了一扇新的窗口。过去，他们只能在广告变现的独木桥上艰难前行；如今，他们拥有了通往多元化商业模式的桥梁。
两大生态从冲突走向合作，不仅是商业利益的再平衡，更是移动互联网发展至深水区的必然选择。
随着15%抽成比例的确立，一个更加规范、更具活力的小程序生态正在iOS系统内悄然孕育。
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