一票游多日带给旅游经济多维启示

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-17 16:28:39

“一票游多日”带给旅游经济多维启示
黄果树瀑布前，广东游客王勇不再匆忙打卡，而是从容安排三天两晚的深度体验，这得益于景区门票有效期延长至10天的新政策。

“过去出门旅游，因为门票有时间限制，往往免不了要‘特种兵式’打卡。”广东游客王勇坦言。

如今，凭借安顺旅游集团推行的“一票多日有效制”，他一家人在黄果树景区第一天欣赏瀑布景观，晚上观看沉浸式实景剧《再回西游》；

第二天感受大瀑布的磅礴壮观，最后还有时间去天星桥一睹天然盆景的奇特多姿。

01 从“单点式”打卡到“全域式”消费：模式之变
长期以来，我国大多数景区实行门票单日有效制度，游客行程多集中于“一日游”。

这种模式导致游客只能匆忙打卡，无法深入体验景区的文化底蕴和自然魅力。

“一票游多日”制度正在全国多地旅游景区落地生根。购买一张门票，游客可以在规定时间内多次进出景区，展开深度探索。

2023年9月开始，江西庐山实行“一票多次多日使用制”，游客自入园之日起7日内可不限次数游览庐山中心景区和三叠泉、白鹿洞书院等环山景区。

2025年3月，广西127家国家A级旅游景区实施“一票3日使用制”。

安徽黄山风景区更是早在2000年就推出“二次进山”政策，今年已升级为“多次进山”，购买一张门票可在3日内多次进出景区。

在江苏苏州周庄古镇，“一票”甚至能管“终身”。

2025年4月，周庄古镇推出“一次购票，终身免费”政策，游客购买原价门票后，持本人有效身份证办理实名登记，即可享受终身无限次入园的权益。

02 算好“长远账”：旅游经济的多维效益
当“一票游多日”取代传统的“门票仅当日有效”，景区的收益会发生什么变化？实践表明，这种票务改革带来的经济效益是多维且长远的。

“一票游多日”不仅给游客带来深度体验，还会带动景区及周边地区吃、住、行、游、购、娱综合消费，推动当地文旅产业发展。

广西国家A级旅游景区“一票3日使用制”实施以来，全区参与活动景区接待游客超2000万人次，部分景区游客平均停留时间从4小时增至10小时。

在黄山风景区，“多次进山”助推山上与山下协同发展，实现游客与景区以及周边区域商家“多赢”。

安顺的实践更是明显体现了这种转变。当地聚焦“资源、客源、服务”三大要素，加速景城融合建设。

全市陆续推出“经典双5A”两天一晚精品游、“寻访文明”四天三晚亲子游等旅游线路及优惠政策，以黄果树景区、龙宫景区等为中心，辐射带动周边地区，逐渐形成“景区带全域”的效应。

据统计，2025年上半年，安顺共接待国内游客超3000万人次，同比增长12.2%。

在江苏水乡周庄旅游股份有限公司负责人看来，“一票游多日”不仅优化了景区运营，更通过延长游客停留时间带动周庄及周边旅游生态升级。

一方面，有效缓解了节假日与工作日的客流不均问题，降低了景区管理压力；另一方面，也激活了景区非门票收入，实现“景区受益、全域发展、居民增收”多重效应。

03 价值共创：从“靠门票”让利到“多价值”共创
“一票游多日”想要真正实现“一举能多得”，光靠门票让利还不够，还需要实现景区内外软硬件的同步升级。

事实上，这一政策也考验着景区的承载力。为保障游客“行之安心、游之顺心”，安顺各景区从细节入手，一方面升级公共设施，搭建智慧旅游系统；

另一方面强化执法管理，加强交通疏导。

“此外，交通接驳的完善、住宿品质的提升等，也是影响‘一票游多日’能否实现预期效果的重要因素。”安顺旅游集团营销中心副经理沈忱说。

“一票游多日”，还要关注“游什么”，这也是决定游客愿不愿意深度游、反复游的关键点。

在周庄古镇，当地通过增强文化体验、丰富业态供给等举措，推动“一票游多日”从“门票让利”向“价值共创”转型。

2024年开始，周庄古镇与中国东方演艺集团共同打造多维空间剧《只此周庄》，带领观众穿越时空，感受千年古镇的繁华与诗韵。

此外，为丰富特色夜游体验项目，古镇还以张厅、沈厅等传统建筑为载体，推出“双桥剧场·双厅有戏”项目，将文化故事与建筑空间深度融合。

在“一票游多日”推行过程中，部分景区难免遇到转型阵痛。

“当地政府可通过配套补助、扩大宣传等方式，为景区提供政策支持、资金激励和流量导入，帮助景区解决暂时的困难。”广西旅游规划设计院院长龚本海介绍。

广西在施行“一票3日使用制”的同时，还推出景区“引流阶梯式补助”政策，对接待游客量、旅游总收入等指标实现增长目标的景区给予补助，一定程度上激发景区参与门票优惠活动的内生动力。

04 微观票务改革，宏观产业转型
“一票游多日”不仅优化了游客体验，更推动了整个旅游行业的供给侧改革和高质量发展。

这一政策折射出中国旅游业从规模扩张向质量效益的深刻转型。

这既是针对游客需求的精准回应，也为景区创新提供了更宽松的制度环境，可谓一举能多得。

“突破传统路径依赖，激活旅游全产业链条，是旅游业走向高质量发展的必由之路。”广西大学工商管理学院教授刘民坤表示。

“门票改革之外，各地还需要深入挖掘本地优质文化资源，提供更多具有主题性、参与感、感染力的特色文旅产品。”

“一票游多日”推动游客从“一次性消费”转向“分段式体验”，从“标准化观光”迈向“个性化探索”，也倒逼景区管理精细化、服务长效化、产品多元化。

这一变革甚至有可能重塑旅游业的价值链，无疑是对景区高质量持续运营能力的考验。

同时，“多日票”驱动了从单一景点到复合场景的转变。

传统景区的营收高度依赖门票，“一票游多日”则倒逼景区探索更多元的盈利模式，既要有从观景点到体验区的空间升级，也要有以分时段内容的差异化设计为表现的时间分层。

周庄古镇通过增强文化体验、丰富业态供给，推动“一票游多日”从“门票让利”向“价值共创”转型。

当地打造的多维空间剧《只回周庄》和“双桥剧场·双厅有戏”项目，将文化故事与建筑空间深度融合。

放眼未来，当管理部门、市场主体、游客群体、在地社区和从业者都能在新的生态系统中找到最适合位置时，中国旅游业高质量发展的愿景就有更多机会进入到现实中来。

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