Chiikawa又出联名，这次是和肯德基，秒空！

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-24 07:02:59

Chiikawa与肯德基联名引爆抢购潮，周边秒空背后是年轻人的情感投射
一分钟内订单如潮水般涌来，后厨急呼“小腿全部下锅，可乐打100杯准备着”，工作人员手握一摞订单小票面对不断涌入的消费者。

11月21日上午10点30分，肯德基与顶流IP“Chiikawa”的联名活动正式上线。开售仅一分钟，广州市天河区一家肯德基主题门店大堂便挤满了前来取餐的消费者。

“只要能下单就说明还有货”，大堂工作人员不断安抚着陆续涌入门店的人群。

这种火爆的抢购场面在多个城市同步上演。在上海，有网友分享她在第一单买完PU包后，50秒内再下第二单购买挂件套餐，两个订单之间的取餐号已经相隔200个。“店员还说已经快1000单了”。

01 抢购狂潮
肯德基此次推出的联名套餐包括两款主题桶：售价39.9元的“美味相伴桶”（俗称“挂件套餐”）和售价59.9元的“快乐随行桶”（俗称“PU包套餐”）。

挂件套餐赠送的周边套装包括卡贴、角色硅胶挂件、无纺布袋包装以及杯套，限量59万份；而PU包套餐仅在肯德基Chiikawa主题门店售卖，包含一个PU挎包和三张角色PP替换卡，限量7万份。

限量策略点燃了消费者的抢购热情。开售41分钟后，广州一家主题店的店员便高喊“紫色，乌萨齐没有了”。仅仅8分钟后，上午11点19分，店员无奈宣布所有周边售空。

到11点39分，距主题门店500米左右的一家普通肯德基门店也显示联名套餐售罄。

02 二手市场与抢购攻略
如此火爆的抢购场面，自然催生了活跃的二级市场。一些抢到周边的消费者迅速在二手交易平台转手。

其中，挂件基本稳定在40元以上，而PU挎包则卖到了68元左右。虽然溢价不算离谱，但对于周边无感的消费者来说，转手周边相当于免费吃一顿套餐。

与此同时，社交平台上出现了各种抢购攻略。有网友分享如何通过外卖券把39.9元的挂件套餐价格压缩到极致。

甚至有人只花了3.9元就拿下一个套餐加玩具。

还有攻略教导消费者如何通过挂件周边外包装说明书分辨角色：紫色字体是乌萨奇、绿色字体是哈奇喵，黑色字体的是吉伊。

03 Chiikawa：不只是可爱
Chiikawa自2020年初由日本插画师Nagano在社交平台X连载以来，迅速走红亚洲乃至欧美市场。这个IP主要讲述在一个奇妙世界里，面对充满压力与挫折的现实状况，主角团——黄色兔子乌萨奇、蓝白色猫咪哈奇和白色仓鼠吉伊努力打工赚钱、积极乐观生活的温馨日常。

与许多单纯依靠可爱外表走红的IP不同，Chiikawa赋予了角色鲜明的性格特征和生命故事。

“吉伊比较软萌，惹人怜爱，很多事情心里虽然胆怯但是也会让自己鼓起勇气去面对；乌萨奇就是天生不内耗，喜欢发疯的性格；小八属于体贴、温暖。”资深爱好者汪静分析道。

这种性格多样性恰好满足了现代年轻人的心理需求。她进一步解释，打工人面对工作压力时难免内耗，这时候就很想成为乌萨奇，肆无忌惮地发疯。

04 电子布洛芬
Chiikawa被年轻一代奉为“电子布洛芬”，在IP形象迭代越来越快的当下持续火爆。目前，小红书上#Chiikawa话题浏览量已高达57.4亿，拥有超过4400万次讨论。

日本Z世代研究组织的潮流分析师道满绫香认为，Chiikawa的魅力在于它反映了“人性”——“努力却得不到回报”、“很多动画片仍然很快乐、很圆满，但事实并非如此”。

年轻人能将生活中的遭遇与情感投射到Chiikawa的主角团上，从而产生别样的情感羁绊。这种共鸣正是Chiikawa持续走红的关键。

05 IP生意经
年轻人的热情让Chiikawa成为一门充满想象空间的大生意。据2024年发布的数据，Chiikawa作者的年收入将超过12亿日元（约合人民币5671万元），其中来自IP授权的收入将超过10亿日元（约合人民币4726万元）。

名创优品是第一个尝到Chiikawa甜头的中国品牌。2024年3月至4月，其在上海和北京推出的Chiikawa快闪店，开展第6天销售额就突破了1000万元。

此后，Chiikawa联名狂潮兴起。据不完全统计，今年以来，Chiikawa与包括肯德基在内的品牌至少联名了11次。

其中，周大福推出的联名金饰因“超高溢价”引发关注。一枚重仅0.2克的乌萨奇金章，标价560元，折算下来每克价格高达2800元，是当日金价的2.6倍。

06 联名设计的争议
尽管销售火爆，但此次肯德基联名的设计并未获得所有Chiikawa爱好者的认可。汪静没有下单，原因很简单——“不好看”。

社交平台上也有不少爱好者吐槽，此次联名挂件设计“三小只的头只有一半”。

实物周边中，挂件角色全部是半截版本，导致可视角度只有怼脸的正面。有消费者调侃，除非是想单独花费40块买Chiikawa包挂，否则要慎重考虑产品的实际质量。

不过，这次联名的细节也有可圈可点之处。比如吉伊换上了肯德基爷爷的同款西装，而小八和乌萨奇则穿上了KFC员工服，辨识度还是蛮高。

对于很多爱好者而言，购买Chiikawa周边不只是为了收藏，更是一种情感寄托。一位资深爱好者坦言，她拥有数不胜数的Chiikawa玩偶，还有纸巾、包包、围巾、按摩锤等周边产品。

在她看来，对于IP周边，比起溢价与实用性，颜值、趣味才是打动她的关键。

小红书上，抢到联名套餐的消费者们纷纷化身手工达人，将印有可爱三小只的外包装改造成冰箱贴、小夜灯、笔筒等物品。

这些被重新赋予生命的包装桶，仿佛成了他们与Chiikawa世界的情感纽带。

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