中国游客赴日游锐减日本旅游业遭冲击

xinwen.mobi · 发表于 3 天前

中国游客赴日游锐减，日本旅游业遭遇强震
近期，受日本首相高市早苗发表涉台错误言论影响，中国外交、文旅、教育等多部门接连发出预警与提醒，建议中国公民近期避免前往日本。此举迅速在中国出境游市场引发链式反应，一场大规模的赴日旅游“退订潮”汹涌而至，对深度依赖中国客源的日本旅游业造成了直接且显著的冲击。

一、冲击直观：订单与航班的“断崖式”下跌
日本旅游业正在经历一场因政治风波引发的“寒潮”，其影响已从旅行社的订单簿蔓延至机场的航班时刻表。

旅行社遭遇退订海啸：日本各地依赖中国客源的商家首当其冲。东京一家茶室老板不断收到中国游客取消行程的通知；大阪一家客户80%来自中国的旅行社，其中国团体游已“几乎全部被取消”，个人游订单也取消了约四成。有日本旅行社员工坦言，面对如此大规模的取消潮所带来的手续费压力，是“第一次”遇到。东京、冲绳等地的导游和商贩均对前景表示“前途未卜”，担心中国游客减少将带来“重大打击”。

航空运力大幅削减：交通数据的下滑更为触目惊心。航旅纵横数据显示，2025年11月24日至12月31日期间，中日间计划航班的取消量较上月同期激增约56%。据日经新闻报道，仅12月一个月，在总计5548个计划航班中，就有超过900个被取消，取消率达16%。日本新千岁机场（北海道）方面预估，受航班取消或减少影响，预计到明年3月，将有约3万至4万名中国游客无法成行。

二、影响深远：消费支柱动摇与结构性挑战
中国游客的锐减不仅意味着游客数量的减少，更动摇了日本旅游业乃至零售业的“消费顶梁柱”。

无可替代的消费引擎：中国内地游客自2025年以来已超越韩国，成为日本第一大外国游客客源地。更关键的是，其消费力遥遥领先。2024年，中国游客的旅游支出占到访日外国游客消费总额的42.79%。2025年前三季度，中国游客在日消费额已高达1.64万亿日元，接近去年全年水平，占全球赴日游客消费总额的近四分之一。评级机构BMI的报告指出，中国内地游客人均消费额显著高于国际游客平均水平，他们所形成的“高价值零售结构”短期内难以被其他客源替代。

经济损失的量化预估：冲击已从旅游业传导至更广泛的零售领域。东京帝国酒店证实，已开始收到中国企业宴会和住宿的延期或取消通知。日本野村综合研究所研究员木内登英预测，此轮变化可能导致日本未来一年的旅游消费收入减少约2.2万亿日元（约合人民币1012亿元），并拖累日本实际国内生产总值减少0.36%。分析认为，东京、大阪、福冈等地的免税店、百货公司和奢侈品零售商将面临最高的收入损失风险。

三、格局重构：中国游客转向，亚太市场重排座次
流失的中国游客并未从出境游市场中消失，而是迅速转向其他目的地，引发了亚太旅游市场格局的即时重构。

热门目的地榜单更迭：多个旅游平台数据显示，日本作为热门目的地的地位急剧下滑。在即将到来的寒假（2026年1月15日至2月10日）期间，日本在境外酒店预订目的地中已跌出前十。与此同时，韩国迅速取代日本，成为最受中国游客欢迎的出境游目的地，其酒店预订热度同比飙升超240%。泰国重新夺回榜首位置，元旦前后赴泰航班预订量同比增长21%。新加坡的旅行预订量也出现了15%的跃升。

旅游需求多元分流：除传统东南亚目的地外，中国游客的“冰雪游”需求也从日本的北海道大量分流至哈萨克斯坦、俄罗斯，以及德国、瑞士等欧洲滑雪胜地。此外，俄罗斯对中国公民的免签政策，也使其极光游等产品热度大幅上升。

四、深层反思：短期冲击与长期趋势的叠加
此次危机虽是地缘政治事件直接触发，但也与日本旅游业自身长期积累的隐忧产生了共振。早在本次事件前，日本媒体已开始担忧中国“高附加值”回头客的流失。原因包括旅游品质因过度拥挤而下降、服务水准下滑、以及全球旅游目的地竞争加剧等。业内专家指出，只要导致当前局面的政治问题持续，多数中国游客就会选择其他目的地。目前，元旦假期赴日旅游市场未见好转迹象。

综合来看，中国游客赴日旅游的锐减，正通过航班、订单、消费数据等多个维度，对日本旅游业形成一场全面冲击。这场由政治风向变化引发的市场“地震”，不仅暴露了日本旅游经济结构的脆弱性，也加速了亚太乃至全球出境游客流格局的洗牌。其影响能持续多久、日本旅游业将如何应对，最终将取决于两国关系的走向与日本自身的调整能力。

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