4100万粉丝见证的新闻姐蜕变

xinwen.mobi · 发表于 12 小时前

从幕后编辑到千万大V的“新闻姐”：一位主流媒体人的破圈与坚守
她的前16年职业生涯，是传统媒体“流水线”上一颗标准的“螺丝钉”——做过8年广播记者，又做了8年早班新闻编辑。她形容自己曾是“勤勤恳恳的老黄牛”，以为人生会这样按部就班，直到退休。2020年，当单位领导鼓励她开设个人短视频账号时，她感到抗拒和焦虑，满脑子都是对自己能否胜任的怀疑。

然而，仅仅五年后，“新闻姐”这个名字已成为中国媒体融合领域一个现象级的符号。其主创邹雯，一位从浙江广播电视集团城市之声走出的普通记者，打造了一个抖音粉丝超2700万、全网粉丝超4100万（截至2025年11月，粉丝数已超4200万）的超级IP，连续三年蝉联中国融媒主播榜首，并最终在2025年11月，荣膺首届“全国十佳新闻工作者”的至高荣誉。

从“低调小编”到“行业头部”，4100万粉丝见证的，远不止是数字的跃升，更是一位传统新闻工作者在时代浪潮中，以专业、真诚和长期主义完成的一场深刻蜕变。

破茧：从“被迫营业”到找到“第一桶金”
2020年5月21日，在领导的反复动员下，一个名为“新闻姐”的账号胆怯地登陆了短视频平台。第一次拍摄，团队用上了专业设备和灯光，阵仗很大，结果却颇为尴尬——视频点赞数仅为个位数，且都来自同事。起步阶段，“新闻姐”尝试过各种方式，从娓娓道来讲故事到用Rap说新闻，但流量惨淡，一度让她想过放弃。

转机出现在同年10月13日。一条题为《青岛核酸检测采样超423万人，仅仅两天，再次刷新中国速度！》的视频，在发布后一夜之间爆红，获得超3000万播放量和240万点赞，单条视频涨粉近30万。这条爆款的诞生并非偶然，它精准捕捉了当时国内疫情首次反弹后的公众关切，并以扎实的数据、清晰的逻辑和提振信心的落点，回应了社会情绪。

这“第一桶金”不仅为账号发展奠定了基础，更让她找到了转型的核心方法论：发挥传统媒体人的原生专业优势——信息的深度梳理与精准解读。

塑骨：用专业重筑主流媒体的传播价值
当粉丝量达到千万级别后，新的质疑随之而来：是不是说什么都能火？一条天气新闻给出了答案。2025年1月的视频《蓝到发紫！2025首场寒潮将于春节前来袭》，在抖音播放量超7200万。面对“说天气也能火”的调侃，“新闻姐”透露，这条看似简单的视频，仅写稿就花了4个小时，她不仅对比了往年数据，还咨询了专家学者，反复调整逻辑。

这正是“新闻姐”内容的灵魂。邹雯将过去做编辑时练就的功夫发挥到极致：每期稿件发布前，她会从海量权威信息中提取关键点，制作思维导图，进行纵向对比，力求信息“求精、求全、求实”。一个3分钟左右的视频，从选题到发布，平均耗时超过5小时。粉丝的评价——“信息量大”“逻辑清晰”“刷一天新闻不如看新闻姐3分钟”——成为了其最鲜明的标签。

她尤其擅长将“高大上”的宏观政策转化为通俗易懂的语言。例如，党的二十届三中全会前发布的《三中全会是个什么会，有多重要？》播放量超2000万；解读《弹性退休来了！怎么个“弹”法？》的视频，全网播放量近1亿。她的心得是：“没有枯燥的内容，只有枯燥的表达”，始终坚持从“这个政策跟老百姓到底有什么关系？”出发。

跨界：走出演播室，在行走中国中获取新动能
当线上粉丝增长进入平台期，“新闻姐”团队选择了“走出去”。2024年起，他们启动了《美丽中国行》大型融媒行动。

第一站“勇闯东北”就引发了强烈的情感共鸣。在哈尔滨中央大街的直播中，当地市民谈及家乡旅游爆火时的热泪，让“新闻姐”本人也感动落泪。这场没有周密技巧、全靠真诚闯荡的行动，创造了超2.8亿的全网传播量。此后，团队深入甘肃、贵州、西藏等11个省份的25个地市，在花江峡谷大桥770米高的施工猫道上做报道，记录高铁站帮游客寻包的暖心瞬间。系列报道总传播量突破15亿。

这次转型让她第一次在线下真切感受到IP的影响力，也让她确信：“真心真诚是最好的传播力。”

内核：在流量与初心中坚守新闻人的“长期主义”
“新闻姐”的成功，是个人奋斗与时代机遇、体系支持共同作用的结果。

体系赋能：其诞生和发展，得益于浙江广电集团鼓励名记者、名主持开设新媒体账号的顶层设计，以及从资源倾斜到机制保障的全方位扶持。

个人驱动力：邹雯将新媒体工作比喻为一场考验体力和意志力的“马拉松式铁人三项”。支撑她的是“死磕到底”的自驱力和坚持“长期主义”的韧性。为了紧跟热点，她常常需要通宵写稿，在凌晨三四点发布视频。

在获得“全国十佳新闻工作者”荣誉时，邹雯的感言概括了她的蜕变内核：“既要有追求大流量的野心，更要有守护正能量的初心。我深感流量越大，责任越大。” 从被动转型的编辑，到主动拥抱变革的“融媒尖兵”，“新闻姐”的蜕变之路证明，主流媒体人只要坚守专业与真诚，完全可以在新媒体主战场上掌握话语权，让正能量获得大流量。

蜕变启示：

拥抱变革，走出舒适区：真正的蜕变始于对未知的勇敢尝试。

专业是永恒的核心竞争力：在信息碎片化时代，深度、清晰的梳理与解读更具价值。

真诚是最高级的沟通：无论是解读政策还是讲述故事，贴近人心的真诚最能引发共鸣。

流量与责任并行：影响力越大，作为主流媒体人坚守导向、服务大局的责任就越重。

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