“保暖的神”——羽绒服也渐渐走向潮流中心

xinwen.mobi · 发表于半小时前

从“保暖神器”到潮流中心：羽绒服如何征服时尚界？
郭晶晶、董洁与多位国际时尚界人士坐在巴黎证券交易所的璀璨灯光下，见证着中国品牌波司登在巴黎时装周发布轻盈的“泡芙”系列羽绒服。

巴黎证券交易所的新古典主义穹顶下，中国羽绒服品牌波司登2025年秋冬发布秀正在进行。传统印象中臃肿的羽绒服，首次以建筑感廓形与新古典主义宫廷立领，惊艳亮相世界时尚中心。

台下坐着国际时尚媒体《ELLE》、《时装 L`OFFICIEL》的编辑们，他们过去只在这里为欧洲奢侈品牌记录历史时刻。

01 巴黎时装周的中国身影
每年十月，全球时尚界的目光聚焦巴黎时装周，这场在巴黎证券交易所举办的波司登“云迹环游”主题秀，却让世界见证了中国羽绒服的崭新面貌。

不再是简单的保暖工具，而是以“轻盈的温暖进化”为主题的艺术品。建筑感的挺括廓形与传统羽绒服的刻板印象形成鲜明对比。

明星嘉宾郭晶晶和董洁亲身体验了这一系列的创新设计，共同见证了羽绒服从功能性向时尚载体的蜕变。

02 国货羽绒服的科技蜕变
羽绒服的时尚化并非徒有其表。科技正在重塑这一传统品类，使其在轻盈与保暖之间找到完美平衡。

安踏推出了全新保暖技术“安踏六度芯科技”，灵感源自嫦娥六号月面红旗所使用的航天材料科技，实现动态保暖。

特步则推出采用航天级保温材料的保暖科技棉服，通过更细密的保暖纤维打造蓬松储热结构，保暖性能提升66.3%。

鸭鸭羽绒服采用升级大朵鸭绒，定制面料既方便日常打理，又兼顾了穿着的透气性，其四层防钻绒结构做到了多重保暖锁温。

03 羽绒服消费场景的全面延伸
羽绒服的市场定位正在快速分化，从户外延伸到日常生活各场景，展现了惊人的适应性。

唐狮品牌“即刻发光”主题2025冬季时尚发布秀推出“IP联名”、“年轻学院”、“轻趣户外”、“32°炫极寒羽绒”四大系列，解锁冬季轻户外多元场景。

即时零售平台如美团闪购、淘宝闪购等，让羽绒服配送像点外卖一样便捷，消费者可以1小时内收到从最近商场送出的羽绒服。

04 消费决策的关键参数
随着羽绒服功能的多元化，消费者需要了解如何从众多选择中挑出真正优质的产品。

观察者网风闻社区提出了简洁实用的选购指南：选择绒子含量高于90%的款式，日常通勤选600FP-700FP的蓬松度即可。

国标规定羽绒服的绒子含量明示值不得低于50%。较高的绒子含量意味着更好的保暖性能和耐久度。

购买时还需注意羽绒服的执行标准（如GB/T 14272-2021），确保产品质量达标。

05 潮流设计的多元表达
羽绒服正在成为表达个性和生活态度的载体，设计风格日趋多样。

今年的排骨羽绒服反超蓬松的“泡芙”或“面包”款，成为时尚博主人手一件的潮流单品。优衣库的畅销榜到奢牌的全新系列都能看到它的身影。

韩国潮牌COVERNAT经典单品Civic Down羽绒外套，以80%鸭绒+20%羽毛填充，打造轻盈保暖手感，采用RDS国际认证人道羽绒。

风衣型羽绒服通过抽绳收腰、下摆开衩等细节设计，巧妙规避了传统羽绒服的宽大臃肿，成为今年冬天的“潮流担当”。

06 国民品牌的文化赋能
羽绒服作为日常穿着，承载着一代代人的温暖记忆。50多年的品牌历史让鸭鸭羽绒服成为国民记忆的载体。

在景德镇，鸭鸭羽绒服将长城绣入衣襟，在面料中融入卫星科技，展示了老字号品牌对“国民性”的深刻诠释。

面对国内年轻消费者，鸭鸭与知名IP联名、聘请年轻代言人、设计焕然一新，甚至发射“中国鸭鸭号”卫星，与时空道宇合作推出联名系列，成为去年的爆款。

抖音电商「中国好羽绒」专项活动与鸭鸭等国货羽绒品牌联动，与重磅媒体、明星达人共创优质溯源片，将情感叙事与溯源之旅相结合，展现国货羽绒品牌的领先品质和文化积淀。

羽绒服的潮流化进程，正在深刻改变市场格局。韩国潮牌COVERNAT在台湾地区诚品武昌门市开业的第二天，中性羽绒外套Civic Down成为明星单品，多色设计吸引众多年轻消费者。

波司登「泡芙」系列通过线下时装秀及线上云秀场的双场景模式，同步接入天猫超级时装发布IP矩阵。

“排骨羽绒服”这一经典款式重新占领各大平台“冬季热销”榜单，与昔日网红“泡芙”、“面包”羽绒服分庭抗礼，成为2025秋冬首个被认证的爆款趋势。

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