“文化出海”须有新思路新模式

xinwen.mobi · 发表于昨天 05:04

《“文化出海”须有新思路新模式》

一、引言

在全球化日益深入的今天，文化出海成为提升国家文化软实力和国际影响力的重要战略举措。然而，传统的文化出海方式在面对新的国际文化格局和受众需求时，面临诸多挑战，迫切需要新思路和新模式的探索。

二、传统“文化出海”的局限

1. 内容适应性不足
许多文化产品在出海时只是简单地将国内的内容直接输出，没有充分考虑国外受众的文化背景、价值观和审美习惯。例如，一些中国古装剧在国外传播时，其中复杂的历史典故、家族关系等内容对于不了解中国文化的观众来说理解难度较大，导致受众面受限。
2. 传播渠道单一
以往主要依赖传统媒体渠道进行文化传播，如在国外电视台播放中国节目或在电影院上映中国电影等。但这些渠道的覆盖面和传播效率有限，而且容易受到当地媒体政策和市场竞争的影响。在互联网时代，传统渠道在与新兴数字媒体的竞争中逐渐处于劣势，难以满足文化出海大规模、精准化传播的需求。
3. 缺乏互动性
传统的文化出海模式大多是单向的内容输出，很少有机会与国外受众进行深入的互动。这使得文化产品难以根据受众反馈及时调整和优化，也不利于在海外建立稳定的文化粉丝群体。例如，一些中国的文化艺术展览在国外展出时，观众只是被动地观看展品，无法与创作者或国内文化机构进行有效的互动交流。

三、“文化出海”的新思路

1. 内容创新与融合
打造跨文化的文化产品内容。将中国文化元素与国际流行文化元素有机融合，创造出既具有中国文化内涵又能被国际受众广泛接受的作品。例如，动漫作品《哪吒之魔童降世》在保留中国神话故事核心的基础上，采用了好莱坞式的动画制作技术和叙事节奏，成功吸引了全球观众的目光。
挖掘具有普适性价值的文化内容。像中国的中医文化中关于养生、健康的理念，孝道文化中的家庭伦理道德等，这些内容具有跨越文化差异的共性，经过现代性的转化和包装后，可以在国际上引起广泛共鸣。
2. 精准定位受众
利用大数据分析等技术手段，深入了解不同国家和地区受众的文化喜好、消费习惯等。对于欧美等发达国家的受众，他们可能对高科技含量、富有创意的文化产品更感兴趣，如虚拟现实（VR）体验的中国文化主题项目；而对于东南亚、非洲等地区的受众，可能更关注与生活贴近、具有实用价值的文化产品，如中国的传统手工艺培训课程等。
根据受众的年龄、性别等细分群体进行有针对性的文化产品开发。例如，针对青少年群体开发以中国功夫为主题的动作游戏，吸引年轻男性受众；针对女性受众开发以中国丝绸文化为背景的时尚类文化产品。

3. 全产业链出海
在文化出海过程中，不仅仅是文化产品本身的输出，而是带动相关产业链的共同出海。以中国电影产业为例，除了电影的海外发行放映外，还可以推动电影衍生产品如玩具、服饰、主题餐厅等在海外的布局。这样不仅能扩大文化产品的影响力，还能创造更多的经济效益。
构建文化产业海外集群。鼓励中国文化企业在海外建立产业园区或创意基地，聚集上下游企业，形成协同发展的产业生态。例如，在泰国建立中国文化创意产业园区，整合动漫制作、影视后期、文化旅游等相关企业，打造具有中国特色的文化产业集群。

四、“文化出海”的新模式

1. 数字平台驱动模式
借助全球知名的数字平台如YouTube、Netflix、TikTok等进行文化传播。例如，许多中国的短视频创作者在TikTok上发布具有中国文化特色的短视频，如中国传统美食制作、民族舞蹈表演等，通过平台算法推荐迅速走红，吸引了大量国外用户关注。
打造自主的数字文化平台。建立专门面向海外受众的文化类网站、APP等，整合中国文化资源，提供个性化的文化服务。例如，一个集中国文学、艺术、音乐等多种文化形式于一体的数字平台，用户可以根据自己的喜好定制文化体验内容。
2. 合作共创模式
与国外文化机构、企业开展合作创作项目。可以是中外合拍电影、联合举办文化艺术展览等。例如，中法合拍的电影《狼图腾》，融合了中法两国的电影制作理念和文化元素，在全球范围内取得了不错的票房成绩。
邀请国外受众参与中国文化产品的创作过程。比如开展国际文化创意大赛，鼓励国外的艺术家、设计师等以中国文化为主题进行创作，这样不仅能增加国外受众对中国文化的理解，还能为文化出海注入新的创意元素。
3. 民间交流与社交网络模式
鼓励民间文化交流活动。民间的文化交流往往更加贴近生活、富有活力。如中国的民间艺人到国外社区进行传统手工艺表演，中国的武术爱好者在国外开办武术学校等。
利用社交网络的力量。通过Facebook、Twitter等社交网络平台，由中国的文化名人、海外华人华侨等发起中国文化话题讨论、线上文化活动等，吸引国外普通民众的参与，扩大中国文化的传播范围。

五、结论

文化出海是一个复杂而长期的系统工程，新思路和新模式的探索是适应时代发展需求、提升文化出海效果的必然选择。通过内容创新与融合、精准定位受众、全产业链出海等新思路，以及数字平台驱动、合作共创、民间交流与社交网络等新模式的综合运用，中国文化将能够更好地走向世界，在国际文化舞台上绽放更加绚丽的光彩，增强中国的文化软实力和国际话语权。

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