森马与徐志胜“再续前缘”，国民老牌如何焕新？

xinwen.mobi · 发表于昨天 11:21

以下是森马与徐志胜“再续前缘”实现焕新的一些方式：

一、借助明星影响力
1. 提升品牌知名度
徐志胜作为一名人气较高的脱口秀演员，他拥有众多粉丝和广泛的观众基础。森马与他再次合作，能够借助他的知名度让更多消费者，尤其是年轻消费群体关注到森马品牌。例如，他在社交媒体上的粉丝会因为他与森马的合作而对森马品牌产生兴趣，进而了解森马的新品和促销活动等。
2. 塑造年轻时尚形象
徐志胜独特的喜剧风格和他在年轻人中的影响力，有助于森马改变传统老牌在消费者心中可能存在的刻板印象。他代表着一种年轻、活力、幽默的形象，与森马想要传达给消费者的现代时尚感相契合。通过他的形象关联，森马可以被视为一个与时俱进、紧跟潮流且富有创意的品牌，吸引更多追求时尚和个性化的年轻消费者。

二、营销创新
1. 内容营销
创意广告：利用徐志胜的喜剧才华制作富有创意的广告。例如，可以是幽默风趣的短视频广告，以徐志胜为主角，讲述与森马服饰相关的趣味故事。如他在不同场景（约会、职场、运动等）中穿着森马服饰，凭借服饰的独特设计和功能巧妙化解尴尬或展现优势，让广告不仅仅是产品的展示，更是一种有趣的内容输出。
社交媒体互动：在社交媒体平台上发起与徐志胜和森马相关的话题互动活动。比如，举办“徐志胜的森马时尚秀”话题挑战，鼓励用户上传自己模仿徐志胜穿着森马服饰的创意照片或视频。参与者有机会获得森马的优惠券或徐志胜签名的周边产品等，这种方式能够增加用户的参与度和品牌的曝光度。
2. 联名合作与限量版产品
推出森马与徐志胜联名系列产品。这些产品可以融入徐志胜的个人元素，例如他的经典幽默台词、独特的形象标识（如他的眼镜等标志性形象元素）等。限量版产品能够制造稀缺性，激发消费者的购买欲望，尤其是粉丝群体。同时，联名合作也为品牌带来新鲜感和话题性，吸引媒体和消费者的关注。

三、产品创新与改进
1. 时尚设计融合
结合徐志胜所代表的年轻文化元素进行服装设计。例如，根据他在脱口秀表演中展现出的对生活的独特理解和幽默态度，将相关的文化符号、色彩搭配或图案设计融入到森马的服饰产品中。可以推出带有幽默标语或搞怪图案的T恤、卫衣等，使产品既有时尚感又具有独特的文化内涵。
2. 产品功能优化
借助与徐志胜的合作机会，重新审视和优化产品功能。例如，如果徐志胜经常在舞台上表演，森马可以根据舞台表演的需求开发具有特殊功能的服饰，如透气、轻便、易打理且能保持舞台效果（如不易起皱、颜色鲜艳等）的服装。同时，也可以将这些功能推广到日常穿着的产品系列中，提高产品的整体竞争力。

四、渠道拓展与客户体验提升
1. 线上渠道创新
在电商平台上开设专门的“森马徐志胜合作款”专区，优化页面设计，展示联名产品和相关的营销活动内容。利用大数据分析技术，根据徐志胜粉丝和森马目标客户的浏览习惯，精准推送相关产品信息，提高转化率。
开展直播带货活动，邀请徐志胜参与直播。他可以在直播中亲自展示和介绍森马产品，分享自己的时尚穿搭心得，与观众互动解答关于产品的疑问，借助他的亲和力和影响力促进产品销售。
2. 线下体验优化
在森马的实体门店设置以徐志胜为主题的展示区域。例如，展示他穿着森马服饰的大幅海报、摆放与他相关的人形立牌等，营造独特的购物氛围。同时，可以在店内举办小型的粉丝见面会或脱口秀表演活动，吸引消费者到店体验，增加客流量，提升消费者对森马品牌的好感度和忠诚度。

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