“非遗火”“数字热”，今年春节年货市场看点多

xinwen.mobi · 发表于 3 小时前

以下是关于“非遗火”“数字热”在今年春节年货市场看点多的详细阐述：

一、非遗火
1. 传统手工艺品备受青睐
在春节年货市场，各种非遗手工艺品成为热门选择。例如剪纸艺术，民间艺人精心剪出的各种生肖图案、吉祥话语的剪纸作品，既蕴含着对新年的美好祝福，又体现了精湛的手工技艺。这些剪纸作品可以用于装饰家居，贴在窗户、门上等，为春节增添浓郁的传统氛围。
还有刺绣类产品，如苏绣、湘绣等，绣工们以丝线为笔，在织物上绣出精美的花鸟鱼虫、山水风景等图案。一些带有春节元素（如红梅、瑞雪等）的刺绣手帕、香囊等小物件，不仅美观，还承载着深厚的文化底蕴，是独具特色的年货。
2. 传统美食类非遗走俏
各地的传统美食类非遗在年货市场中大放异彩。像北京的烤鸭制作技艺，全聚德等老字号的烤鸭成为人们年夜饭餐桌上的佳肴或者走亲访友的高档礼品。烤鸭制作过程中的独特工艺，如果木炭火烤制、独特的调料配方等，保证了其独特的风味，让消费者品尝到正宗的京味美食。
又如南方的年糕制作技艺，年糕寓意着“年年高”，不同地区的年糕有不同的特色，如宁波的水磨年糕，口感软糯、米香浓郁。制作年糕时的淘米、磨粉、蒸煮等传统工艺都遵循古老的方法，在年货市场上，这些传统工艺制作的年糕受到消费者的热烈欢迎。
3. 非遗表演活动带动市场氛围
在春节前夕和期间，各地的非遗表演活动增加了年货市场的热闹氛围，同时也促进了相关非遗产品的销售。例如舞龙舞狮表演，作为一种传统的民俗活动，舞龙舞狮队伍所到之处吸引了大量群众围观。与之相关的，如制作精美的龙灯、狮头道具等就成为了一种特色年货，有些商家还会提供定制服务，满足消费者对于不同尺寸、风格的需求。
戏曲表演也是春节期间常见的非遗活动，在一些庙会、年货集市附近搭台唱戏。戏曲中的脸谱、戏服等元素被制作成各种纪念品在市场上售卖，如脸谱书签、小型戏服人偶等，让人们在感受戏曲文化魅力的同时，也能把这些具有非遗特色的小物件带回家。

二、数字热
1. 数字年货的兴起
数字礼品卡和红包
      随着电子支付的普及，数字礼品卡和红包成为春节年货的新形式。电商平台和许多商家推出了各种主题的数字礼品卡，如美食卡、购物卡等，可以方便地在线上购买年货或者赠送他人。数字红包更是流行，通过手机支付平台，人们可以发送带有吉祥数字和祝福语的红包，既环保又便捷，而且不受地域限制，成为远在他乡的人们向亲朋好友表达新年祝福的重要方式。
数字艺术品和藏品
      数字艺术品和藏品开始走进年货市场。一些基于区块链技术的数字艺术作品，如具有春节元素（如春节民俗画、生肖形象等）的数字画作、动画等，以限量版的形式发售。这些数字藏品具有独特的编号、不可复制性，对于年轻一代消费者尤其是数字文化爱好者来说，是一种新颖且富有创意的年货选择。
2. 线上年货节的数字化营销
直播带货中的非遗与传统年货
      在各大电商平台的年货节直播中，非遗产品和传统年货成为热门内容。主播们通过直播镜头展示非遗手工艺品的制作过程，详细介绍传统美食的制作工艺和口味特点，吸引了大量观众观看和购买。例如，一位主播在直播间展示某地的传统糖画制作，精美的糖画造型和传统的制作技艺让观众们纷纷下单购买，同时也让更多人了解到这一非遗项目。
大数据与个性化推荐
      电商平台利用大数据分析消费者的购买习惯、地域特色等信息，为用户提供个性化的年货推荐。对于经常购买传统美食的消费者，平台可能会推荐当地特色的非遗美食年货；对于关注民俗文化的用户，会推荐与春节民俗相关的非遗手工艺品等。这种数字化的营销方式提高了消费者的购物体验，也促进了非遗和传统年货的销售。
3. 数字技术与年货的融合创新
AR体验与传统年货包装
      一些年货产品的包装开始融入数字技术，如AR（增强现实）体验。消费者扫描带有特殊标识的年货包装，就可以通过手机屏幕看到与产品相关的动画、故事或者文化介绍。例如，扫描某品牌茶叶的包装，就能看到茶叶的种植、采摘、制作过程的动画演示，以及关于中国茶文化的介绍，其中还融入了春节的茶文化习俗，这种创新的方式增加了年货的趣味性和文化内涵。
智能年货产品
      智能年货产品也开始出现在市场上。比如智能春联书写机器人，它可以根据用户输入的内容用毛笔书写出漂亮的春联，既保留了传统春联的书写形式，又结合了现代科技，为春节增添了科技感。还有智能灯具，可以通过手机APP控制灯光颜色和模式，其中的春节模式下会呈现出喜庆的红色灯光效果并闪烁出各种吉祥图案，成为家居装饰的新选择。

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