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原理
当零售数据疲弱时，这对英镑有着多方面的影响从而导致其下跌。
经济增长预期方面
零售数据是反映消费状况的重要指标。零售数据疲弱意味着消费市场的不景气。消费在英国经济中占有相当大的比重，消费不振可能预示着整体经济增长动力不足。
投资者对英国经济的增长预期会降低，从而减少对与英镑相关资产的需求。
货币政策预期方面
疲弱的零售数据可能促使英国央行采取更为宽松的货币政策来刺激经济。例如，可能会降低利率或者增加货币供应量。
当市场预期英国央行将降息时，以英镑计价的资产收益率相对就会降低。对于投资者来说，持有英镑的吸引力下降，他们会倾向于卖出英镑资产，转而寻求其他收益率更高的货币资产，这就导致了英镑在外汇市场上的供应增加而需求减少，从而使得英镑应声下跌。
举例
假设英国公布的月度零售销售数据远低于市场预期，同比出现较大幅度的下滑。
外汇市场上，原本持有大量英镑的国际投资机构可能会立即调整其投资组合，抛售英镑，买入如美元、欧元等其他货币。大量的英镑被抛售到市场上，而此时由于零售数据疲弱导致经济前景不明朗，其他投资者也不愿意接手英镑，使得英镑的价格迅速下跌。
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