我国牵头制定《品牌评价旅游城市》国际标准正式发布

xinwen.mobi · 发表于 4 小时前

我国牵头制定的《品牌评价旅游城市》国际标准正式发布具有多方面重要意义：

一、对旅游城市自身发展的意义
1. 提升旅游城市品牌建设意识
促使旅游城市更加重视自身品牌形象的塑造和管理。在国际标准的框架下，城市管理者将更加系统地思考如何从品牌定位、品牌文化内涵挖掘等多方面入手，提升城市在国内外游客心目中的独特形象。例如，以往一些旅游城市可能只是零散地进行旅游景点推广，现在则会从整体城市品牌的角度，将旅游景点、城市文化、市民素质等要素整合起来进行打造。
2. 优化旅游城市发展规划
有助于旅游城市依据国际认可的标准来规划自身的旅游发展路径。从基础设施建设到旅游服务质量提升等各个方面，都能够有更为明确的目标和方向。例如，在城市交通规划方面，为了符合国际旅游城市品牌形象的要求，可能会加大对公共交通的投入，优化旅游公交线路，提高游客在城市内部的出行便利性。
3. 增强旅游城市的国际竞争力
在国际旅游市场竞争日益激烈的背景下，遵循统一的国际标准有助于我国旅游城市与国际其他旅游城市在同一平台上进行比较和竞争。这使得我国旅游城市能够更好地展示自身特色和优势，吸引更多的国际游客。例如，像杭州这样的旅游城市，在《品牌评价旅游城市》国际标准的指引下，可以进一步突出其在自然景观（西湖）、历史文化（吴越文化等）方面的特色，在国际旅游市场中占据更有利的地位。

二、对国内旅游业发展的意义
1. 规范旅游市场秩序
为国内旅游市场提供了一个统一的评价标准，有助于规范旅游城市的经营和管理行为。各个旅游城市为了达到国际标准要求的品牌评价水平，将加强对旅游市场的监管，打击宰客、欺诈等不良行为，提高旅游产品和服务的质量标准。例如，旅游景区的门票价格管理将更加规范，餐饮、住宿等旅游相关服务业也会在价格、质量等方面更加透明和标准化。
2. 推动旅游产业升级
促使旅游城市从单纯的景点观光型旅游向综合体验型旅游转变。在国际标准强调的品牌评价体系下，旅游城市将注重旅游产业链的完善和升级，发展文化旅游、生态旅游、休闲度假旅游等多元化旅游产品。例如，一些传统的海滨旅游城市可能会在提升海滩旅游项目的基础上，开发海洋文化体验、海上运动等高端旅游产品，带动整个旅游产业向更高层次发展。
3. 促进区域旅游协同发展
激励各旅游城市之间加强合作与协同发展。当各城市都以国际标准来打造旅游品牌时，相邻或具有相似旅游资源的城市会意识到合作带来的优势，如共同打造区域旅游线路、联合推广旅游品牌等。例如，长三角地区的多个旅游城市可以整合各自的江南水乡文化资源，打造“江南水乡之旅”这样的区域旅游品牌，实现资源共享、客源互送，提升整个区域的旅游竞争力。

三、在国际层面的意义
1. 提升中国在国际旅游标准制定领域的话语权
表明中国在旅游城市品牌评价领域的理论和实践经验得到了国际认可。这有助于中国进一步参与更多国际旅游相关标准的制定工作，推动构建符合发展中国家利益的国际旅游标准体系。例如，未来在国际旅游可持续发展标准、旅游文化遗产保护标准等方面，中国可以凭借在《品牌评价旅游城市》国际标准制定中的成功经验，发挥更积极的影响力。
2. 促进国际旅游文化交流
该国际标准的发布使得国际社会对中国旅游城市的品牌建设理念、文化内涵等有更深入的了解。这将吸引更多国际旅游专家、学者和从业者关注中国旅游城市，促进国际旅游文化的交流与互鉴。例如，国外旅游城市可以借鉴中国旅游城市在挖掘传统文化元素、打造特色旅游节庆活动等方面的经验，同时中国也可以学习国外旅游城市在旅游设施人性化设计、旅游服务个性化等方面的长处。

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