今年全国广告监管工作要点印发

xinwen.mobi · 发表于 2 小时前

全国广告监管工作要点的印发有着多方面的重要意义：

一、对市场秩序的维护
1. 规范广告市场主体行为
对广告主的约束
   明确广告主作为广告内容源头的责任。例如，在医疗、药品、保健食品等重点领域，要求广告主必须确保广告内容真实、准确，有合法依据。这有助于防止虚假宣传，像过去某些保健品广告主夸大产品功效，声称能治愈多种疾病，实则毫无科学依据。新的监管工作要点将进一步强化对这类广告主的审查与监督，杜绝此类虚假广告的产生。
对广告经营者和发布者的管理
   促使广告经营者提高自身的审查能力。广告经营者如广告公司，在承接广告业务时，需要按照监管要求，建立健全广告业务承接登记、审核、档案管理制度。发布者如各类媒体平台，无论是传统媒体还是新兴的互联网媒体，要对所发布的广告负责，不能只追求经济效益而忽视广告内容的合法性。例如，一些网络平台过去存在对广告审核把关不严的情况，导致一些违规借贷广告出现，新的工作要点将推动这些平台加强审核流程，从根本上规范广告发布行为。
2. 打击虚假违法广告
精准识别虚假广告
   监管工作要点有助于提升监管部门对虚假广告的识别能力。随着市场的不断发展，虚假广告的形式日益复杂。例如，一些采用隐蔽性营销手段的“软广告”，看似是普通的用户体验分享，实则是商家的广告推广，监管部门依据工作要点中的判定标准和技术手段，能够更精准地识别这类虚假广告形式。
加大处罚力度
   明确了对虚假违法广告的处罚措施，提高违法成本。对于多次发布虚假广告或者造成严重危害后果的广告主、广告经营者和发布者，将面临严厉的行政处罚，包括高额罚款、吊销营业执照等。这种强有力的处罚手段能够有效震慑潜在的违法者，减少虚假违法广告的出现频率。

二、对消费者权益的保护
1. 保障消费者知情权
确保广告信息真实透明
   工作要点要求广告必须清晰、准确地传达产品或服务的信息。例如在食品广告中，要如实标明成分、保质期、产地等关键信息；在金融产品广告中，要明示利率、风险等要素。这使得消费者能够基于真实的广告信息做出理性的消费决策，避免因虚假广告误导而遭受损失。
2. 防范消费欺诈
从源头杜绝欺诈性广告
   通过加强对广告的事前审查和事中事后监管，能够从源头上防范消费欺诈行为。例如，一些不良商家可能会在促销广告中设置陷阱，如虚假的“原价”标注，然后以“特价”吸引消费者购买。监管工作要点将对此类欺诈性广告进行重点整治，保障消费者的财产权益，避免消费者陷入不必要的消费陷阱。

三、对行业健康发展的促进
1. 引导行业自律
树立行业规范意识
   监管工作要点的印发向广告行业传达了明确的规范信号。广告行业协会等组织会依据监管要求，进一步制定和完善行业自律规则。例如，广告行业可以通过开展培训、宣传活动等方式，提高行业内企业和从业者的自律意识，促使他们自觉遵守法律法规，形成良好的行业风气。
促进公平竞争环境形成
   在规范的监管框架下，合法合规经营的广告企业能够获得更好的发展空间。那些依靠虚假宣传等不正当手段竞争的企业将受到抑制，从而促进广告行业形成公平竞争的市场环境。例如，在新兴的互联网广告领域，小型创新型广告企业在公平的竞争环境下，可以凭借优质的创意和服务与大型企业竞争，推动整个行业的创新和发展。
2. 推动广告业创新发展
鼓励合法合规下的创新
   监管工作要点并不是限制广告业的发展，而是在确保合法合规的基础上鼓励创新。例如，随着技术的发展，虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术逐渐应用于广告领域。监管部门通过明确新技术应用中的广告规范，能够引导广告企业在创新的同时避免触碰法律红线，从而推动广告形式和内容的创新发展，提升广告行业的整体竞争力。

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