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2024 年，珀莱雅主品牌营收为 85.81 亿元，占集团营收超 70%，但增速不足 20%，而 2021 年至 2023 年其同比增幅分别为 28.25%、37.46%、36.36%，增速明显放缓。在此情况下，珀莱雅开始盯上医美赛道，具体情况如下：布局动作： - 推出首款械字号产品：2025 年 6 月 4 日，珀莱雅推出首款械字号产品——医用重组胶原蛋白敷贴，器械注册证编号是“苏械注准 20242141041”，主打医美术后修护功能，该产品已上线销售。 - 加强相关合作：5 月 20 日与合成生物企业恩和生物达成战略合作，拟共同开发化妆品及生物医美材料。原因分析： - 自身增长需求：珀莱雅主品牌增速放缓，而其有“双十战略”目标，即未来十年要进入全球化妆品行业前十，所以需要找到新的增长抓手，医美赛道的巨大发展潜力吸引了它。2024 年珀莱雅营收规模虽突破百亿，但主品牌增速下滑，拓展业务成为实现目标的重要手段。 - 行业竞争态势：医美赛道处于完全竞争阶段，目前没有特别占优势的头部品牌，市场空间大，且近两年包括上海家化、贝泰妮在内的国产美妆品牌都在布局医美赛道，珀莱雅为了竞争也选择入局。面临挑战： - 研发短板：医美赛道需要不断进行研发投入，在基础研究、成分功效、护理机理的创新科研等层面有较高要求，而这是珀莱雅乃至国内化妆品企业的短板。珀莱雅此前销售费用营收占比超 40%且逐年上涨，研发方面相对可能投入不足。 - 竞争激烈：医美领域已有敷尔佳以及巨子生物旗下的可复美、创尔生物旗下的创福康等品牌深耕，珀莱雅作为新入局者，面临较大竞争压力。
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