财经观察：小票根里的消费密码

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-9 07:08:46

“小票根里的消费密码”主要是指近年来兴起的“票根经济”模式，即消费者凭借交通出行、文旅活动等票务凭证，在后续消费场景中享受折扣、积分兑换等权益，形成消费链延伸，从而刺激更多消费行为的经济模式。以下是对其具体密码的解读：连接多元消费场景：票根成为连接多元消费场景的关键媒介。例如，凭着上影节电影票根，消费者可在黄浦区大光明电影院买特价咖啡，或在苏州河购买专属优惠游船票等。以票根为“切入点”，能将碎片化的消费场景编织成网，形成“一次消费，多次触达”的闭环，拉动周边经济。精准定位消费人群：票根经济成功的核心在于能通过门票精准识别潜在消费人群。它围绕赛事、演出、观影等活动的购票人群，精准分析这一群体的复合性需求，联动餐饮、娱乐、购物等组合消费场景。如无锡中超联赛门票可作为“万能券”，凭票可享合作酒店、餐饮、出租车折扣，球迷消费半径从球场直接扩大到全城。满足消费升级需求：在消费升级背景下，消费者追求个性化、多样化消费体验。票根经济通过跨界合作，将孤立的产品或服务串联起来，打破领域间的界限，让消费资源流动与共享，创造新消费增长点。如中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费拉动可达1:4.8，即门票花费1元，同期周边消费4.8元。承载多重价值属性：小票根不仅是消费契约的经济凭证，还是情感载体的文化符号以及社交媒介的互动工具。比如游客将票根拍照上传社交平台，分享的是其所象征的社会意义，这种符号特性造就了票根经济独特的市场杠杆效应，可将一次性消费转换成长期的情感投资。政策支持与发展潜力：许多地方已认识到票根经济的重要性并推出支持政策。如上海提出开展扩消费专项行动，打造商旅联动场景，支持开发“门票+”主题产品。尽管目前票根经济存在过度依赖政府补贴与商家让利、资源整合困难等问题，但通过搭建合作平台、打破数据壁垒、出台优惠政策等措施，有望推动其产业链完善和发展，释放更大消费潜力。

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