捕捉“童趣”经济商机

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-15 16:55:03

“童趣”经济正以多元姿态发展，消费群体不再局限于儿童，成年人也成为重要的消费力量。捕捉“童趣”经济商机可从以下方面入手：开发特色产品打造潮流玩偶IP：泡泡玛特旗下的LABUBU系列盲盒持续热销，其隐藏款在二手市场溢价颇高。企业可设计独特的玩偶形象，赋予其文化内涵，推出盲盒、限量版等形式，利用消费者对未知和稀缺物品的追求心理，激发购买欲望。推出定制化产品：随着潮玩文化兴起，娃衣定制、改娃服务等细分市场发展良好。商家可提供个性化的定制服务，如根据消费者需求为玩偶定制服装、改妆等，满足消费者的个性化需求，提高产品附加值。融合IP与玩具：将热门IP与玩具相结合，如扬州安贝斯玩具公司的“卡皮巴拉”毛绒玩具，深受消费者喜爱。企业可借助知名IP的影响力，开发相关玩具产品，赋予其收藏、社交属性，吸引更多消费者。创新智能玩具：在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，“猪猪侠AI毛绒伴侣”能说会唱，还可提供个性化服务。企业可加大人工智能技术在玩具中的应用，研发互动式、体验式智能玩具，提升产品趣味性和吸引力。创新消费场景打造主题商圈：杭州湖滨商圈的工联CC商场三楼改造后，聚集众多潮玩店，营业额大幅增长。商场等商业场所可打造“潮玩”主题区域，吸引消费者前来购物、体验，带动客流和消费。推动文旅融合：TNTSPACE将潮玩IP与海洋文化结合，在浙江舟山朱家尖南沙景区打造巨型冲浪装置，成为打卡新景观。景区可与潮玩IP合作，打造特色景观和体验项目，或开发文旅潮玩产品，吸引游客。构建互动体验场景：潍坊杨家埠民间艺术大观园让游客体验风筝扎制、年画拓印等技艺，还推出“非遗盲盒”，吸引了大量游客。企业可构建互动体验场景，让消费者参与产品制作过程，增强体验感和趣味性。精准营销推广利用社交平台：社交平台让盲盒等“童趣”产品从小众爱好变成众人同乐。企业可通过社交媒体进行产品宣传，分享产品故事、玩法等内容，引发消费者讨论和关注，提高产品知名度和影响力。注入怀旧元素：成年人为满足怀旧情感等，力捧潮玩、怀旧玩具。企业可在产品设计、营销推广中融入怀旧元素，如推出复古造型的玩具、唤起童年记忆的广告等，激发成年消费者的购买欲望。开展跨界合作：“茶百道”与《玩具总动员》联名，产品上线当天即售出超30万杯。企业可与不同行业的品牌进行跨界合作，实现资源共享、优势互补，扩大消费群体，提升品牌知名度。

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