亚马逊海外购宣布开启2025年黑五全球购物季

xinwen.mobi · 发表于 2025-11-19 21:26:51

亚马逊海外购“黑五”购物季开启，打造轻松海淘新体验
35个品类、300万海外商品，无需凑单，一键直购全球好物。

亚马逊海外购宣布，其2025年“黑五”全球购物季将于11月20日至12月2日正式开启。这一年度购物狂欢覆盖美国、英国、日本、德国四大站点直邮中国的跨境商品。

在“双11”大促刚刚落幕后，亚马逊海外购试图以差异化策略吸引中国消费者：更简单的价格规则——推出限时“黑五价”，让消费者一眼即可知晓含税、运费后的最终价格；更丰富的海外选品——逾300万海外商品中囊括了大量小众独特好物；

更高效的物流体验——宁波保税仓配送时效同比提升超30%，德国站人气商品最快2天送达。

01 市场背景：海淘消费升级，从“求低价”到“追品质”
中国电商市场已进入成熟发展阶段，消费者对海淘的需求从单纯追求低价转向了更高品质、更个性化的体验。

亚马逊海外购亚太区及亚马逊新加坡电商负责人李岩川表示：“今天中国消费者已经不止于‘追求低价’，而是注重全链路服务与品质。”

据艾媒咨询发布的《2025年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》，近年来消费者需求已从单纯价格敏感转向高品质、智能化、情绪价值等多元维度。

这一趋势正倒逼品牌加速产品创新升级，聚焦用户真实需求精准发力。

中国海淘市场的增长潜力依然可观。李岩川指出，尽管进口跨境电商增速略慢于大盘，但海淘圈层独特的小众文化和全球文化，以及更细分的垂直领域，支撑了海淘市场的持续增长。

02 选品策略：300万海外商品，同步全球潮流
亚马逊海外购此次黑五购物季在选品上做足了文章。平台将携超35个品类、30000个国际品牌、逾300万海外商品登场，超10000个品牌同步上新，低至三折起。

精选商品不仅囊括众多热销单品，更有独特小众好物，实现与海外潮流趋势的“零时差”同步。

从源自阿尔卑斯山区的高端户外品牌Julbo、人气家电品牌Ninja、香薰品牌Woodwick，到有机植物护肤品牌天露芬、人气拼图品牌Galison和经典音响品牌马歇尔等，都将呈现年度好价。

这些商品全方位满足着中国消费者多元化的海淘需求。

在平台看来，中国消费者探索世界多种生活方式的需求，正是海外购持续发展的基础。

03 优惠方式：透明直降，告别凑单计算
面对国内电商大促日益复杂的规则，亚马逊海外购今年主打“简单透明”的优惠策略。

随着黑五全球购物季的开启，亚马逊海外购推出限时“黑五价”，整合多重优惠，让消费者一眼即可知晓最终价格。

无需凑单，无复杂计算，活动全程无预售环节。消费者可随时下单，享受更透明、更简单、更轻松的价格体验。

李岩川强调：“我们不会为了短期目标而牺牲服务质量。”这一承诺反映了平台对当前消费者厌烦复杂促销规则的直接回应。

04 购物渠道：线上线下融合，多维触达用户
亚马逊海外购今年首次在上海落地黑五快闪店，于11月15日至16日对外开放。

快闪店打造了四大主题空间，展示户外、家居、美妆、电子和健康等多个品类的明星爆款和小众精品。

产品旁侧展示对应二维码，用户扫描后便可将商品添加到线上平台购物车中，实现从线下引流到线上的全渠道融合闭环。

李岩川表示，快闪店契合了当下City Walk的热门文化，通过主题设计、互动玩法，可直接对话年轻群体的兴趣点，强化品牌的年轻感认知。

目前，亚马逊海外购已布局APP、微信小程序、京东旗舰店三大渠道，多触点触达中国消费者。

05 物流升级：保税仓配送提速，最快2日达
物流体验是跨境购物的关键一环。亚马逊海外购在此次黑五期间实现了显著提速。

在宁波保税仓和顺丰国际直邮跨境物流双重支持下，亚马逊海外购宁波保税仓海外选品数量同比翻番，保税仓配送时效同比提升超30%。

亚马逊德国站人气商品将于黑五季正式上线宁波保税仓，包括美妆、服饰、鞋靴等热门德国站点商品最快2天即可送达消费者手中。

李岩川承诺：“在今年的黑五期间，我们致力于确保从保税仓发出的商品，最快可在两天内送达。”

自2024年7月正式推出顺丰国际直邮服务以来，亚马逊海外购持续优化跨境物流体验，国际直邮包裹的平均配送时间较去年同期缩短超2天。

06 特色活动：进口超市提前购，互动玩法革新
作为黑五购物季的序幕，亚马逊海外购“进口超市”频道于11月13日至20日率先开启“黑五好价抢先购”，与亚马逊德国站点同步开启大促。

进口超市频道聚焦“日常必买”的高复购消费场景，精选超700个全球知名品牌、2000余款超值日常好物。

该频道于2025年7月正式上线，其中母婴奶粉、营养保健、个护、玩具等品类因高复购率和强劲需求，成为最受欢迎的品类。

亚马逊海外购今年还推出新IP“首席海淘官”赛利船长，以百变海蜇造型通过社交媒体和限量周边等形式与消费者互动。

11月20日起至12月2日，消费者可在各大应用市场搜索「亚马逊购物」App，访问微信小程序「亚马逊海外购」，或在京东 App 搜索「亚马逊海外官方旗舰店」，一键参与黑五狂欢。

从11月20日起，消费者可通过亚马逊购物APP、微信小程序或京东平台的海外官方旗舰店参与这场年末海淘狂欢。

与往年不同的是，亚马逊海外购今年特别强调“价格透明与简化”——在结算页面，消费者一眼就可以看到含税、运费后的最终价格，无需凑单，减少计算成本。

在电商促销令人疲惫的当下，这种返璞归真的购物体验反而成为最打动人的卖点。

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