丽人丽妆确实面临着诸多困境，阿里系清仓、创始人婚变等事件对其产生了较大影响，未来前景充满挑战，具体分析如下：阿里系清仓影响：丽人丽妆曾高度依赖阿里系平台，天猫曾贡献超90%营收。阿里系作为其重要股东，不仅提供了资金支持，还在资源和流量方面给予助力。如今阿里系旗下的杭州灏月拟协议转让全部持股，意味着丽人丽妆将失去重要的股东支持和潜在资源，后续在天猫平台等方面的合作或许也会受到影响，其业务发展可能面临更多不确定性。创始人婚变影响：丽人丽妆由黄韬、翁淑华夫妻创立，2021年翁淑华微博“寻夫”事件后，夫妻二人离婚纠纷引发市场关注，导致公司股价大跌。2023年虽判决离婚，但财产纠纷至今未了结，黄韬部分股份被冻结，这使得公司股权结构不稳定，也影响了投资者信心，对公司的品牌形象和市场声誉造成了一定损害。业绩下滑困境：丽人丽妆业绩自2021年达到巅峰后便开始走下坡路。2022年亏损1.39亿元，2023年虽短暂扭亏，但2024年又陷入亏损，2025年一季度营收3.61亿元，同比减少23.58%，净亏损进一步扩大至1832.20万元。这是其连续第4年一季度收入下滑，连续第3年一季度出现净亏损，亦是连续第4年全年收入负增长。其主要原因包括美妆电商市场竞争加剧，品牌方倾向自建团队运营，导致代运营公司客户量减少。同时，丽人丽妆此前的买断模式易造成库存积压，影响毛利率，即便转向代运营模式并采取缩减人员、提升合作品牌质量等措施，仍未能有效提振业绩。行业竞争压力：国货美妆的崛起对丽人丽妆造成了冲击，2023年国货美妆市场份额首次超过外资品牌，而丽人丽妆主要是为外资品牌提供代运营服务，其作为外资品牌在国内线上销售渠道的价值有所衰减。此外，短视频直播的火爆分流了传统电商平台流量，众多MCN机构提供的全方位服务，也让丽人丽妆这种传统代运营公司的角色价值逐渐淡化，流量和业绩双双下滑。不过，丽人丽妆也在积极寻求破局之道，如加大自有品牌发展力度，2025年一季度其自有品牌业务同比增长超110%。同时优化财务结构、赋能合作品牌高效经营等，试图驱动公司良性发展。但总体来看，丽人丽妆要摆脱当前困境，实现业绩回升和前景改善，仍需克服诸多困难，面临较大挑战。
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