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国补遇上“618”打开消费新空间

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-12 20:57:41 | 显示全部楼层 |阅读模式
国补遇上“618”,从以下几个方面打开了消费新空间: 优惠力度更大,刺激消费欲望折扣显著:今年“618”,多个平台取消复杂玩法,采取“立减”形式,叠加国补后部分商品低至5折。如原价7999元的iPhone 16 Pro,经店铺立减、天猫惊喜券和500元国补后,到手价5499元。美的一款节能空调打3.5折,到手价1583元;75英寸Mini LED海信电视打3.8折,补贴后到手价3759元。补贴范围扩大:2025年国补政策加力扩围,将手机、平板、智能手表手环等数码产品纳入补贴范围,家电以旧换新补贴范围从8类扩大到12类。 消费体验提升,促进消费决策规则简化:以淘宝平台为例,今年天猫“618”买法简化为“官方立减15%”,无需凑单,一件就能打8.5折。想领国补的消费者在淘宝APP搜索“国家补贴”即可直达会场,规则透明,没有套路。服务升级:饿了么联合品牌方推出国补活动,上海、杭州地区用户在饿了么APP搜索“国补”进入活动页面,可享受国补优惠,购买商品支持最快30分钟送达。天猫在全国1800个区县支持空调等大件商品上门“送新”同时“取旧”,京东物流发布“‘618’助跑计划”,提升配送时效。 销售纪录创新,释放消费活力成交总额增长:截至5月26日,天猫“618”第一阶段,参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年“双11”增长283%;天猫平台上国家补贴的领取次数较去年“双11”同期翻3倍。部分品类销量激增:5月28日至6月4日至10日,天猫“618”空调品类日均成交同比增长超90%。商务部数据显示,截至5月31日,2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元,发放直达消费者的补贴约1.75亿份。 消费趋势转变,拓展消费层次高端消费与平价消费均呈现较好的增长态势。如京东“618”手机品类销量排行榜中,苹果与小米两大品牌均有4款机型进入销量前十;京东平台上,高端笔记本销量同比增长超3倍。这表明消费者更多依据自身需求与消费偏好购买商品,在不同价位段寻找契合点。
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