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“苏超”踢球,赢在球外

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xinwen.mobi 发表于 2025-6-14 11:21:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
“苏超”踢球,赢在球外,这里的“苏超”指的是江苏省城市足球联赛。这句话的意思是,“苏超”的成功不仅仅体现在足球比赛本身的竞技层面,更在于赛事所带来的一系列场外效应和综合价值,主要包括以下几个方面:带动文旅消费:“苏超”的火爆带动了举办地及周边地区的文旅消费。各主场城市推出了一系列针对球迷和游客的优惠政策,如常州对客队球迷免门票开放 A 级景区,南京结合“票根经济”为持票观众提供指定场景优惠,镇江对客队市民免费开放景区等。银联商务数据显示,第三轮 6 个主场城市的银联异地渠道文旅消费总额增长 14.63%,远高于同期的全省数字。实现多方共赢的商业化运作:赛事从筹备开始就打造了“球迷 - 俱乐部 - 赞助商 - 城市”的利益共同体。以江苏银行、今世缘等企业为代表的各级赞助商,承担了比赛不达预期的风险,但随着“苏超”的爆火,他们获得了超额收益,品牌也随着赛事传向世界各地观众。同时,赛事运营方通过市场化运作,引入赛事冠名赞助商,联动多个行业企业,构建了覆盖多元领域的战略联盟,形成了“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。促进文化互动与城市认同:在“苏超”比赛中,场上球员来自各行各业,他们为城市而“战”,尽情拼搏,激发了全民参与的热情。场下观众也积极参与其中,通过“玩梗”等方式,对地域文化进行年轻化表达,形成了文化相依、情感相连的共同体。这种文化互动和城市认同,不仅提升了城市的凝聚力和向心力,也为城市的发展注入了新的活力。推动城市治理提升:办比赛、迎游客,给城市治理带来了挑战,但也促使城市各方面力量共同参与,组成共建共治的有生力量。例如南京五台山体育场在迎来超 1 万名球迷时,周边的大厦、街道、社区等临时提供共享车位,保障赛事交通;常州也有热情的志愿者为游客提供帮助,努力把治理之效转化为服务质效,拼出了城市的实力与魅力。
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