行业压力之下，看农垦乳业如何破局

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-14 12:43:41

在行业压力之下，农垦乳业可以通过以下方式破局：产品创新与差异化竞争精准定位细分市场：深入研究不同消费群体的需求，如天津海河乳品将核心人群定位为18岁至35岁年轻消费者，针对其偏好开发花色奶，满足年轻人对口味、性价比、便携性等方面的需求。发展特色产品：利用自身优势发展特色乳制品，如广西西江乳业走差异化的水牛奶发展战略，凭借其独特的风味和营养价值开拓市场。持续产品创新：不断推出新口味、新包装、新形态的产品，以保持消费者的新鲜感和关注度。例如海河乳品推出多种新奇风味的花色奶，通过产品创新吸引消费者。降本增效数字化转型：利用数字化技术提升生产效率和管理水平。如宁夏农垦乳业通过数字化改造，使用推料机器人、发情监测系统等设备，提高人均管牛量，降低成本。优化管理：优化牧场管理结构，强化技术培训与绩效考核，提升生产效率。宁夏乳业通过优化牛群结构，淘汰产能较低的牛，提高优质母牛占比，同时通过基因筛选等手段提升牛群遗传水平。精准饲喂：分群分类精准优化饲草料配方，使用低成本原料替代高价原料，严把饲草料质量关，降低饲喂成本。宁夏乳业每公斤奶的饲喂成本由2.52元降至2.06元以下。拓展渠道：积极开拓销售渠道，减少对单一渠道的依赖。宁夏农垦集团主动拜访客户，与多家下游企业建立合作关系，2024年销售原奶71万吨，同比增长18%，其中43%的销量来自新开拓渠道。整合采购：在集团层面整合采购资源，发挥集中采购的规模效应，减少中间环节，降低采购成本。宁夏农垦去年在同期市场价格的基础上压控采购成本达10%。产业链整合与协同完善全产业链体系：如首农食品集团下属的北京三元食品，依靠集团完善的全产业链体系，从种植、饲料加工到物流、防疫等环节实现标准化、专业化操作，把控鲜奶的安全和品质。向产业链前端整合：宁夏农垦14家农场种植玉米、苜蓿等全力保障牧场供应，通过向产业链前端整合对冲乳业成本波动的风险，从原料端保证牛奶的安全和品质。品牌建设与营销创新文化赋能品牌：将地域特色、文化符号融入产品和品牌建设中。海河乳品将天津的美食、历史、相声等文化元素与产品结合，推出具有文化特色的产品，提升品牌的文化内涵和吸引力。社交媒体营销：利用社交媒体平台进行产品推广和品牌传播，设置话题，撬动年轻群体传播。海河乳品通过网络博主的口味测评视频和消费者的主动分享，让产品在社交媒体上迅速走红，树立品牌形象。体验式营销：可以通过建设体验店、参观牧场等方式，让消费者亲身体验乳制品的生产过程，增强消费者对品牌的信任和认同感。例如广西西江乳业开设“西江水牛奶体验店”，让消费者更直观地了解水牛奶产品。

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