Labubu还能火多久？我们问了问这次拍出天价的策展人

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-15 02:49:04

Labubu的火爆现象是多重因素共同作用的结果，其生命周期能否延续取决于IP运营能力、文化价值沉淀及市场环境变化。结合策展人早早的观点及行业分析，可从以下几个维度综合判断其未来趋势：社会文化基础：情绪价值与消费转向：Labubu的“丑萌”设计打破传统审美，契合当代年轻人追求个性表达与精神自由的诉求。其反叛又治愈的形象成为情绪容器，让用户在不确定性中通过收藏获得情感慰藉，这种“悦己”消费需求具有长期性。全球化文化融合：通过泰国“神奇体验官”、米兰时装周联名款等本土化策略，Labubu将北欧精灵原型与多元文化结合，形成跨文化共鸣。这种“东方设计+全球叙事”的模式，使其成为中国文化出海的符号之一，有利于其在全球范围内持续获得关注。IP运营策略：多维内容生态构建：泡泡玛特正推动Labubu从单一形象向“品牌化IP”升级，拓展产品线，形成从盲盒到高端雕塑的价格梯度，覆盖不同消费层级。通过跨界联名提升时尚属性，计划推出影视、游戏内容，向迪士尼式全产业链发展，这将为Labubu的长期发展提供有力支撑。二级市场与社交货币效应：稀缺性运营激发了Labubu的收藏投资属性，二手市场溢价超20倍，租赁经济、改娃定制等衍生服务形成长尾生态，闲鱼数据显示相关服务搜索量月增10倍。这些都增加了Labubu的用户粘性和市场活力。市场周期挑战：历史教训：2008年积木熊联名款拍出高价后因盗版泛滥、新IP冲击导致泡沫破裂。策展人早早指出，Labubu需警惕“冲动型用户流失”，但核心圈层的忠诚度可提供缓冲。可持续性关键点：防伪技术升级是Labubu面临的重要任务，当前盗版率低于积木熊同期，但具体措施未公开。同时，Labubu需持续注入新故事，避免审美疲劳，以保持用户的关注度和兴趣。未来前景预测：短期（1-3年）：摩根大通预测Labubu系列销售额2027年将达140亿元，海外占比升至65%。泡泡玛特股价年涨11倍，佐证了市场对Labubu的信心，短期内Labubu仍将保持较高的热度。长期（5年以上）：若Labubu能完成“Hello Kitty式”品牌化转型，覆盖生活全场景，有望跨越周期；反之可能如策展人所言“成为小众经典”，但不会彻底消失。能否将Labubu的“反叛治愈”升华为文化符号，是其长期发展的终极考验。综上所述，Labubu的未来发展充满机遇和挑战，其能否长期火爆取决于能否在IP内容创新、全球化本地化运营、品牌化转型以及核心圈层文化黏性巩固等方面取得成功。

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