“情感共鸣+场景体验”拉动父亲节消费“他经济”

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-17 02:44:12

在父亲节消费中，“情感共鸣 + 场景体验”正逐渐成为拉动“他经济”的关键因素，以下是具体的分析：情感共鸣方面消费观念转变：随着时代的发展，“90 后”“00 后”逐渐成为父亲节消费的主力军，他们的消费观念更加注重情感表达和品质体验。相比传统的物质消费，他们更倾向于选择能够传递情感、表达心意的礼物或活动，让父亲感受到子女的关爱和尊重。精准情感营销：商家通过各种方式来引发消费者的情感共鸣。例如，华为推出的《老爸的咖味》主题视频，以咖啡为意象，将父爱的特质与咖啡的口感、风味等进行类比，巧妙地将父爱与品牌服务紧密相连，触动了消费者内心深处对父亲的情感，从而提升了品牌的吸引力和消费者的购买意愿。场景体验方面创新消费场景：实体商业和餐饮市场通过创新场景设计，为消费者打造更具情感价值的购物消费体验。如广州友谊商店环市东店广场举办的“网球亲子赛”，新大新国风店携手华为打造的怀旧竞技场，花都广百广场的“父爱如衫”工坊等，通过这些亲子互动的场景，让子女找到表达爱的勇气，同时也提升了消费者的参与度和忠诚度。多元化体验服务：消费场景的多元化进一步催化了市场的扩容。除了传统的商品购买，体验式服务成为父亲节消费的新趋势。如非遗竹编体验、家庭烹饪课程、父子龙舟手作课等沉浸式活动，以及体育赛事、短途旅行等特别活动，让父亲和子女在共同参与的过程中增进感情，同时也为商家带来了新的商机。通过“情感共鸣 + 场景体验”的模式，父亲节消费市场成功地将情感价值与消费行为紧密结合，既满足了消费者表达情感的需求，又为商家创造了新的盈利增长点，推动了“他经济”的发展。

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