南北互换过冬推热旅游市场

xinwen.mobi · 发表于昨天 23:53

南北“候鸟”迁徙，重塑冬季旅游新图景
经济日报 2025年12月8日

入冬以来，一条看不见的人潮曲线在中国大地上画出壮观的“V”字：一头是东北、华北的居民如“候鸟”般南下，追寻椰风海韵与温暖阳光；另一头则是上海、广州、深圳等南方城市的游客满怀热情地北上，奔赴冰天雪地的新奇世界。这股“南北互换”过冬的强劲潮流，正以前所未有的深度和广度，推动着冬季旅游市场持续升温，形成了一幅冷热交织、双向奔赴的生动图景。

一、冰雪引力：南方客源北上，催热“白色经济”
与往年不同，今年冰雪旅游的序幕拉开得更早，热度也更高。早在10月中旬，新疆可可托海国际滑雪度假区便率先开板，宣告新雪季的到来。数据显示，开板仅一周后，当地富蕴县的酒店预订量便环比增长超过50%。紧随其后，河北崇礼万龙滑雪场在10月下旬开板，其未来三个月的酒店订单同比增长了惊人的2.43倍。这标志着冰雪旅游已从冬季的节庆活动，延伸为一个横跨数月的“主题旺季”。

主要冰雪旅游目的地热度对比

热门目的地代表雪场/景区主要客源地（南方）市场特点
黑龙江哈尔滨冰雪大世界、亚布力上海、杭州、广州、深圳、成都顶流地位稳固，冰雪观光与生活体验并重
新疆阿勒泰可可托海滑雪度假区上海、四川、江苏、广东、浙江雪质优、雪期长，吸引资深滑雪爱好者
吉林长白山万达、鲁能度假区长三角、珠三角地区以“滑雪+温泉+度假”的全套服务为特色
河北崇礼万龙、云顶滑雪场北京及周边，南方团队客源增多冬奥遗产，设施专业，辐射京津冀市场
这股热潮背后，是消费需求的深刻变革。游客不再满足于“打卡式”的观光，而是追求更深度的沉浸式体验。“冰雪+研学”成为新热点，孩子们在运动中感受冰雪文化。雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托乃至雪地冥想等新玩法层出不穷。旅游企业也迅速响应，推出私家团、拼小团等产品，甚至针对不同滑雪水平设计双行程，大幅提升了行程的自由度与专业性。数据显示，专业的滑雪私教课订单量同比增长了204%，显示出市场对品质化服务的旺盛需求。

与此同时，冰雪旅游的辐射效应日益显现。为了方便居民体验冰雪乐趣，河北、河南等地涌现出一批交通便利的“家门口的雪乡”。北方传统的洗浴中心也借势升级，融合泡汤、餐饮、娱乐、社交功能，成为南北方游客共同的“快乐老家”，吸引了大量18至23岁的年轻客群。

二、暖冬召唤：北方“候鸟”南下，旅居模式悄然生变
几乎与冰雪热同步，南下的“暖流”也在涌动。传统上，避寒游高峰通常在11月中旬开启，但今年市场启动显著提前。平台数据显示，10月中下旬前往海南、云南、广西等地的机票预订量已同比增长约1倍。哈尔滨-三亚、沈阳-三亚等航线热度持续占据前列，显示出东北地区仍是避寒“候鸟”的主力客源地。

一个值得注意的变化是，南下“猫冬”的群体正在迅速年轻化和多元化。除了传统的“银发族”，越来越多的年轻人、网络新职业工作者和亲子家庭加入了迁徙队伍。途家民宿数据显示，在南方省份的长期旅居订单中，“95后”和“00后”的占比已超过四分之一，其中“00后”订单增速最快。他们更偏好错峰出行，避开春节高峰，行程安排也更具灵活性。

受此影响，旅居的目的地选择也从三亚、海口、西双版纳等传统热点，向云南建水、广西巴马、广西崇左等生活节奏更舒缓、物价更亲民的小众城市扩散。这种变化反映出，冬季旅居正从单纯的“避寒”向追求一种温暖、舒缓的理想生活方式演变。

三、政府与市场共振：从“交换冬天”到“交换四季”
南北互换的热潮，不仅源于市场自发的需求，也得益于地方政府和旅游业界有意识的引导与合作，旨在将短暂的“网红”流量转化为长久的“留量”。

多地政府主动搭建平台，推动客源互送和资源互补。例如，黑龙江与广西自“小砂糖橘”事件结缘后，合作已从冬季延伸至全年，实现了从“交换冬天”到“交换四季”的升级。近期，黑龙江大庆与广东惠州、内蒙古与海南，也相继举办文旅推介活动，共推“暖冬南下、冰雪北上”的双向互动格局。这些合作通过政府背书、企业对接，正在构建起更稳定、可持续的南北文旅协作通道。

市场的创新也层出不穷。除了跟团游、自由行，一种更为深入的“换房旅居”模式在社交平台兴起。南北两地家庭通过交换住房使用权，既能节省高昂的住宿费用，又能像当地人一样生活，深度体验异地风土人情。虽然这种基于信任的模式存在一定不确定性，但已有平台开始提供实名认证、协议签约和押金担保等服务，尝试将其规范化。

四、潜力与展望：从“一季红”到“季季红”
业界的共识是，在冰雪与暖阳的双轮驱动下，冬季旅游市场潜力巨大，正从过去的“淡季”转向“主题旺季”。然而，要实现高质量发展，仍需突破瓶颈。

首要挑战是产品同质化与内涵不足。许多产品仍停留在观光层面，需更深地挖掘当地的历史、民俗等人文资源，转化为可体验的消费项目。其次，专业人才缺口突出，尤其在滑雪教练、定制服务等领域，亟需系统化培养。此外，冬季旅游受天气影响大，交通等不确定性较高，也对服务保障提出了更高要求。

展望未来，冬季旅游市场的竞争，将是产品创新力、资源整合力与产业协同力的综合比拼。唯有不断深化供给侧改革，提供差异化、高品质的产品与服务，才能满足日益细分和升级的消费需求。从“冰雪+非遗”到“暖冬+康养”，从“一季红”到“季季红”，南北互换的旅行故事，正在为中国文旅产业的融合发展写下充满活力的新篇章。

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