上海：“非遗+旅游”解锁文旅融合新模式

xinwen.mobi · 发表于 5 天前

“非遗+

旅游”在上海解锁文旅融合新模式具有多方面的意义、形式和积极影响：

一、意义
1. 文化传承与传播
上海拥有丰富的非物质文化遗产，如嘉定竹刻、上海剪纸、沪剧等。通过与

旅游相结合，让更多游客有机会接触和了解这些非遗文化。传统的非遗文化传承往往局限于特定的社区或传承人群体，而

旅游为其提供了更广泛的受众。例如，游客在

旅游过程中观看沪剧表演，就能够将这种独特的戏曲文化传播到上海以外甚至国外。
2. 丰富

旅游内涵
为上海的

旅游产品增添了独特的文化魅力。上海作为国际化大都市，现代建筑和商业氛围浓郁。“非遗+

旅游”模式可以打破游客对上海只有都市繁华的单一印象。比如，游客在游览古镇时，体验当地的传统手工技艺，如七宝古镇的传统糕点制作技艺，能够深入感受到上海的传统民俗风情，使

旅游体验更加丰富多元。
3. 促进地方

经济发展
一方面，非遗相关产业的发展能够带动就业。以传统手工艺为例，增加了手工艺人的收入，也吸引更多人参与到传统技艺的传承与创新中。另一方面，提升了

旅游目的地的吸引力，增加

旅游消费。游客可能会购买非遗文创产品，如带有上海剪纸元素的纪念品，从而拉动地方

经济增长。

二、形式
1. 非遗主题

旅游线路
上海可以整合分散的非遗资源，设计出特色

旅游线路。例如，打造“上海民俗非遗之旅”，线路中包含参观上海民俗博物馆，了解上海的传统民俗文化；在金山农民画村体验农民画创作过程；再到南翔古镇品尝南翔小笼包并了解其制作技艺。这样的线路将多个非遗项目串联起来，为游客提供了深度体验非遗文化的机会。
2. 非遗进景区
在上海的热门景区设置非遗展示和体验区。比如在豫园景区，设置上海本土的传统刺绣、面人等非遗项目的展示摊位，邀请传承人现场展示技艺。游客在游览园林美景的同时，可以近距离观赏和参与这些非遗项目，将自然景观与人文景观完美结合。
3. 非遗节庆

旅游
举办以非遗为主题的节庆活动，如上海国际艺术节中的非遗板块，集中展示上海及国内外的优秀非遗项目。还有上海民俗文化节，以民俗表演、传统手工艺展示等多种形式，吸引大量游客和市民参与，营造浓厚的非遗文化氛围。

三、积极影响
1. 提升城市形象
体现了上海作为国际化大都市对传统文化的尊重与传承。展示了上海丰富的文化底蕴，有助于塑造上海文化多元包容、古今交融的城市形象，在国际上提升上海的文化软实力。
2. 推动非遗创新发展
在

旅游市场的需求驱动下，非遗项目为了适应游客的需求，不断进行创新。例如上海的一些传统手工艺品在图案设计上融入现代时尚元素，材质上也进行改进，使其更符合现代消费者的审美和使用习惯，从而使非遗文化在现代社会中焕发出新的生机。

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