春晚与品牌，都想「变年轻」

xinwen.mobi · 发表于 9 小时前

《春晚与品牌，都想「变年轻」》

一、春晚求“年轻态”

1. 节目内容创新
在语言类节目方面，春晚不断融入年轻群体关注的话题。例如，网络流行语的使用，像“凡尔赛”“yyds”等流行语开始出现在小品的台词中，拉近了与年轻观众的距离。而且，小品的故事背景也更多地涉及到年轻人的生活场景，如职场新人的奋斗、年轻人的社交生活等。
在歌舞类节目上，邀请更多年轻艺人以及流行音乐歌手参与。近年来，流量明星纷纷登上春晚舞台，他们带来的活力四射的现代舞和流行歌曲表演，改变了春晚歌舞节目传统的风格占比，吸引了年轻观众的目光。同时，一些融合了街舞、电子音乐等年轻人喜爱元素的节目不断涌现。
2. 传播形式革新
春晚积极利用新媒体平台进行传播。除了传统的电视直播外，在各大社交媒体平台上推出互动话题，鼓励观众尤其是年轻观众进行实时讨论。例如，在微博上设置春晚相关话题标签，观众可以对节目进行点评、分享自己的感受，还可以参与投票选出最喜欢的节目等活动。
短视频平台也成为春晚传播的新阵地。春晚官方会在短视频平台上发布节目精彩片段、演员幕后花絮等内容，这些短视频凭借短小精悍、趣味性强的特点，更容易在年轻群体中广泛传播，满足了年轻观众碎片化的娱乐需求。

3. 受众拓展需求
随着社会发展，年轻一代逐渐成为消费和文化传播的主力军。春晚想要保持自身影响力的持续性，就必须吸引年轻观众。如果春晚一直保持传统的风格和受众群体，在未来的文化市场竞争中将会面临观众流失、影响力衰退的风险。通过变得“年轻”，春晚可以将自己的文化品牌传播给更广泛的年龄层，确保自身作为全国性文化盛宴的地位。

二、品牌求“年轻化”

1. 产品定位调整
许多传统品牌开始针对年轻消费群体推出新产品线或者对现有产品进行升级改造。例如，一些传统的食品品牌，像大白兔奶糖，推出了与年轻时尚元素结合的产品，如大白兔奶糖味的唇膏等跨界产品。这些产品既保留了品牌的传统特色，又注入了新鲜、有趣、符合年轻人口味的元素，吸引了年轻消费者的关注。
在电子产品领域，笔记本电脑品牌在产品设计上更加注重轻薄、时尚的外观，以满足年轻用户对于便携性和个性化的需求。同时，在功能上也会考虑年轻群体的特殊需求，如针对游戏爱好者推出高配置的游戏本系列，在营销中强调其适合年轻的电竞爱好者使用。
2. 营销策略转变
品牌在营销渠道上更多地向年轻人聚集的平台倾斜。社交媒体营销成为品牌年轻化的重要手段，品牌在微博、抖音、B站等平台上开展各种营销活动。例如，在B站上进行动画广告投放、与UP主合作制作创意视频等。抖音上的品牌挑战赛也成为众多品牌吸引年轻用户的方式，通过用户的参与和分享，扩大品牌影响力。
品牌的营销内容也更具年轻化。采用年轻群体喜爱的风格，如二次元风格、嘻哈风格等进行宣传。一些运动品牌会与嘻哈歌手合作，推出联名款产品，并制作带有嘻哈元素的广告片，利用嘻哈文化的潮流性和年轻受众基础，来提升品牌在年轻群体中的知名度和美誉度。
3. 市场竞争压力
年轻消费群体具有巨大的消费潜力，他们的消费观念更加注重个性化、体验感和潮流性。在市场竞争日益激烈的环境下，品牌如果不能吸引年轻消费者，就可能面临被淘汰的命运。新兴的年轻品牌不断涌现，它们凭借对年轻市场的精准把握迅速抢占市场份额。传统品牌只有实现年轻化转型，才能在竞争中保持优势，拓展市场空间，实现可持续发展。

三、春晚与品牌“年轻态”的相互影响

1. 春晚为品牌年轻化提供平台
春晚具有极高的收视率和广泛的受众覆盖，对于品牌来说是一个绝佳的宣传平台。年轻品牌或者传统品牌的年轻化产品借助春晚舞台进行广告投放或者产品展示，可以迅速提高品牌知名度。例如，一些新兴的科技品牌在春晚上展示其最新的智能产品，能够让众多年轻消费者认识到该品牌的创新能力。
春晚节目中融入的年轻元素也为品牌年轻化提供了创意启发。品牌可以参考春晚节目中的流行文化元素，将其运用到自身的品牌营销中。比如春晚中的某个热门舞蹈的风格或者色彩搭配，可以被时尚品牌借鉴到新品设计或者广告宣传中。
2. 品牌年轻化助力春晚创新
众多年轻化的品牌积极参与春晚的商业合作，它们带来的新思维、新技术有助于春晚在技术应用和商业运营方面的创新。例如，一些年轻的科技品牌可能会为春晚的舞台特效、直播技术等提供新的解决方案，提升春晚的视觉效果和观看体验。
品牌年轻化所带来的流行文化趋势也能影响春晚的节目创作。如果某种年轻文化在品牌营销中被广泛应用并深受年轻群体喜爱，春晚在节目策划时可能会考虑将其融入节目内容中，以进一步增强对年轻观众的吸引力。

春晚和品牌都在积极寻求“变年轻”，这既是适应社会发展和市场变化的必然选择，也在相互影响和促进的过程中实现了自身的创新与发展。

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