这个青年让百年文化老字号破圈

xinwen.mobi · 发表于昨天 21:37

有很多青年凭借创新思维和积极探索的精神让百年文化老字号实现破圈。

一、案例分析
1. 李子柒与传统美食老字号
人物背景
   李子柒是一位知名的网络红人。她以古风田园生活为主题，制作了一系列精美的视频内容。
破圈举措
   在她的视频中，经常会涉及传统美食的制作。比如制作传统的月饼、粽子等具有老字号特色的美食。她从原材料的采集（如自己种植糯米、采摘粽叶制作粽子），到传统工艺的展现（遵循古老的配方和手工制作方式），再到富有诗意的呈现（在古色古香的田园环境中展示美食制作过程）。这些视频通过网络平台传播到世界各地，让很多国外观众了解到中国传统美食背后的老字号文化内涵，也让国内年轻一代重新关注到这些传统美食老字号。
2. 李宁与老字号运动品牌的创新
人物背景
   李宁，体操王子转型为企业家。他创立的李宁品牌有着深厚的中国文化底蕴，本身也是运动品牌中的老字号（相对国内市场发展历程而言）。
破圈举措
   李宁通过将中国传统文化元素与现代时尚设计相结合，实现品牌破圈。例如，在服装设计上，融入中国传统的汉字、武术元素等。像“中国李宁”系列，在纽约时装周等国际时尚舞台上亮相，以鲜明的中国文化风格吸引了全球时尚界的目光。既传承了老字号品牌的文化根基，又满足了当代消费者尤其是年轻消费者对于时尚和个性表达的需求，使品牌在国内外市场上重新焕发生机。

3. 盒马鲜生与老字号餐饮品牌的合作
人物（团队）背景
   盒马鲜生背后是一群富有创新精神的年轻团队。他们致力于新零售模式的探索。
破圈举措
   盒马鲜生和许多老字号餐饮品牌开展合作。例如与上海的一些老字号点心店合作，推出联名款点心。这些点心在盒马鲜生的线上线下平台进行销售，借助盒马鲜生的大数据分析，根据年轻消费者的口味偏好对老字号点心进行适当改良。同时，利用盒马鲜生的物流配送优势和广泛的门店网络，扩大了老字号点心的销售范围，让老字号产品能够接触到更多年轻的消费群体，从而打破了老字号传统销售渠道和消费群体局限的圈子。

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