体育产业新生态赛事经济带动多场景消费升级

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-15 06:09:08

体育产业新生态下，赛事经济正成为带动多场景消费升级的重要引擎，以下是相关介绍：改造场馆，打造运动新场景北京奥运场馆升级：北京的多个奥运场馆通过配套设施改造升级，将场馆功能区与商业街、美术馆、小剧场等空间有机融合。比如首钢园利用滑雪大跳台本体空间结构，增设滑梯、绳网和攀爬设施，引入空中咖啡、绳降、小蹦极、攀岩、极速大滑道等项目；首钢冷却塔变身下沉式篮球公园，其通风结构为篮球运动带来独特体验。五棵松体育馆作为“双奥”场馆，是国内第一个冰球、篮球双主场，炎炎夏日可切换至冰球模式，吸引人们参与冰上运动。这些改造让顶级赛场成为人们身边的运动场、休闲消费的能量场，实现了文商旅体多业态互补。赛事进商圈，构建消费闭环上海的创新举措：上海举办为期七个月的体育消费节，推动拳击赛、篮球赛、飞镖赛、旱地冰壶等赛事进商圈。同时，依托上海交易集团的公共资源交易平台，推出体育消费资源整合平台，将赛事资源开放给商业地产、旅游平台、金融机构等市场主体，推动双方自主洽谈、交易，为市场主体配置赛事流量，为赛事主体寻找金融服务、商业配套等资源支持，构建起“赛事流量 - 商圈活力”闭环。例如，端午假期三天时间里，上海徐汇商圈有16场体育赛事密集进驻，超4300人直接参与，累计吸引客流量26.37万人次，营业额超千万元。全民赛事，带动多业态消费江苏“苏超”的破圈之路：江苏省城市足球联赛凭借“全民参与”的定位火出重围，被网友称为“苏超”。该联赛以“一城一主场”的创新布局，将群众足球赛事融入区域文化符号。球迷手持观赛门票，既能享受当地特色美食折扣，又能串联城市景点形成“足球 + 文旅”消费链。2025江苏省城市足球联赛自5月10日开赛以来，已举办三轮赛事，观众总数超过18万人，热度持续攀升。各主场城市正深挖当地文旅资源和文化特色，优化赛事组织的同时，同步赛事节点推出各类促消费活动。高端赛事，提升城市影响力与消费热度深圳的国际赛事矩阵：深圳瞄准国际高端赛事矩阵，今年接连举办乒乓球亚洲杯、U20足球赛等顶级赛事。全国游泳冠军赛上，汪顺、潘展乐等名将的精彩表现，不仅让赛事直播热度破亿，更带动周边酒店预订量同比增长60%。这座“活力之城”以赛事为媒，向世界展示中国体育产业的国际化水准，同时也提升了城市的消费热度。赛事经济延伸，激活产业链条西咸新区的赛事经济效应：西咸新区赛事经济蓬勃发展，今年举（承）办的40场次各类比赛成为拉动区域消费的新引擎。如2025西咸半程马拉松、“西咸杯”击剑公开赛等赛事，不仅拉动了赛事周边酒店预订率，还直接带动了本地餐饮、文创消费增长。比赛当天，消费嘉年华、体育消费节同步开启，通过“体育 + 文旅 + 消费”深度融合，创新打造消费新场景。各大体育场馆内配备的各类专业运动竞技培训、装备器材销售用品店等，让赛事“周边”业态有了新发展。例如，王府井机场奥莱李宁体育用品店在赛事期间会根据赛事类型提前备货，泾河体育中心的某知名运动品牌经销商在大型赛事时销售额会比平时翻一番，日均营业额较平日增长20%以上。

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