“价格战”逐渐熄火上海车企破“卷”向新

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-20 21:34:35

今年以来，上海车企“价格战”逐渐熄火，开始向服务、品质、技术等新方向发展，以实现破“卷”突围。相关情况如下：“价格战”熄火的背景与现状：今年5月，中汽协的倡议揭开了整治汽车业“内卷式”无序竞争的序幕，国务院常务会议也强调要切实规范新能源汽车产业竞争秩序。在此背景下，上海新车“价格战”逐渐降温。乘联会数据显示，上半年新能源汽车平均降幅从12%缩减到10%左右，且有进一步走低趋势。上海一家自主汽车品牌已放弃降价促销，采用“一口价”销售方案，将重点放在“卷”服务、“卷”品质上。上海车企破“卷”向新的举措：聚焦服务与品质：部分上海车企将精力从价格竞争转移到提升服务和品质方面。如上述提到的自主汽车品牌，专注于为消费者提供更优质的服务，通过提升服务水平来增强用户体验，以品质赢得市场，而非依靠价格优势。发力技术创新：以上汽集团为代表，加大技术研发投入，加速智能化转型。与奥迪联合开发智能数字平台（ADP）支持L4级自动驾驶，首款车型AUDI E5 Sportback搭载华为高阶智驾系统；上汽大众ID.ERA增程概念车全球首发。同时，投资60亿元建设临港电池基地，与宁德时代深化合作开发800V高压快充技术，地平线征程6芯片实现量产装车，提升算力。推动品牌向上：上汽集团旗下自主品牌销量占比提升，荣威D7 DMH以超低油耗刷新混动B级车纪录，智己L6上市首月订单突破2.3万辆，MG Cyber X以独特定位抢占年轻市场，通过推出高品质车型，提升品牌形象和市场竞争力。优化组织管理：上汽集团进行组织重构，将自主品牌、海外业务、研发体系打包为“大乘用车板块”，提升研发费用率，缩短新车开发周期。推行“超额利润分享计划”，对创新业务团队实施股权激励，激发员工积极性和创新活力。强化全球化布局：上汽发布海外战略3.0，计划未来三年推出17款全球车型，覆盖多种技术路线。在欧盟加征关税等不利背景下，其海外销量仍实现增长，MG品牌蝉联中国品牌在欧洲的销冠，印尼五菱工厂下线全球第300万辆新能源车，还通过新增滚装船强化全球运力。

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