有品牌销量暴跌90%，白酒厂集体押注低度“救命酒”

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-27 07:27:40

近期，白酒行业内传出“某酒厂最近一个月销量暴跌了90%”的消息。在此背景下，五粮液、泸州老窖等多家头部白酒企业纷纷宣布推出低度酒产品，试图通过押注低度酒来寻找新的增长空间。相关介绍如下：白酒厂押注低度酒的举措：五粮液计划9月推出29度新品“一见倾心”；泸州老窖宣布28度国窖1573研发成功，还在测试16度、6度产品；水井坊计划在特定区域试水38度以下产品；酒鬼酒推出了33度、28度、21度、18度等多款低度酒，并提出“两低一小”（低度酒、低端酒、小瓶酒）战略，还联手胖东来推联名酒。白酒厂押注低度酒的原因：行业下行压力大：白酒行业面临下行压力，部分高端白酒市场遇冷，原有主力产品销售受阻，酒企需要寻找新的赛道来获取增长空间。政策因素影响：“禁酒令”的严格执行，冲击了高端、次高端白酒的核心商务消费场景和礼品市场，使得酒企不得不寻求其他出路，而低度酒因价格相对较低、形象更“亲民”，被视为一种可能的缓冲地带。消费者结构变化：随着年轻消费群体的崛起，白酒消费结构发生变化。高度白酒的主要消费群体50后、60后、70后消费量下降，而80后、90后、00后年轻一代更偏好口感柔和、饮后体验更好的低度酒。股东压力驱使：白酒企业业绩增速放缓或下滑，股价低迷，管理层面临股东的业绩要求，需要通过推出低度酒等举措来展示企业的创新能力和应对策略，以回应股东期望。低度酒市场前景：从市场趋势来看，低度化是白酒行业适应年轻消费群体和健康化趋势的重要尝试，随着消费者对健康的重视不断提升，低度白酒的市场需求逐渐增加，市场占比也呈现快速攀升态势，2022年低度白酒产量占比约15%，到2024年已上升到25%以上，未来有望成为行业新增长点。不过，白酒厂集体押注低度酒也面临一些挑战。如目标可能存在模糊，导致资源错配；企业可能缺乏战略耐心与定力，短期未见回报就可能放弃；还可能存在品牌价值稀释风险，为上量而陷入价格战伤害品牌形象；此外，白酒文化一直与高度酒息息相关，低度化可能面临文化重塑、饮用场景创新等难题。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

有品牌销量暴跌90%，白酒厂集体押注低度“救命酒”

相关帖子