LABUBU一只难求！中国潮玩，何以潮向世界？

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-15 22:12:51

中国潮玩能够潮向世界，原因是多方面的，以LABUBU为例，主要有以下几点：1. 独特的设计理念：LABUBU由中国香港设计师龙家升创作，其原型是来自北欧森林的精灵，有着尖耳朵、圆眼睛、九颗锯齿状牙齿和“偷感”笑容，这种打破传统审美的“丑萌”设计，既保留了毛绒玩具萌的一面，又赋予了搞怪、叛逆的性格，满足了人们对于个性化表达的追求。同时，LABUBU还身穿不同文化元素设计的服装，在泰国、美国、日本等市场推出限定款，通过文化融合，为全球年轻人提供情绪共鸣和价值认同。2. 多样的营销手段：LABUBU集明星效应、社交传播、盲盒玩法、二级市场、品牌联名于一身。明星“种草”、网友在社交媒体上晒出产品，都推高了其热度，“包挂”设计也让盲盒拥有了社交属性。盲盒玩法中的隐藏款稀缺性和开盲盒的随机性，使得产品在二手市场溢价颇高，进一步增加了其吸引力。此外，与Vans等品牌的联名，也提升了其品牌影响力。3. 强大的情绪价值：潮玩的“无用”之处恰恰在于能单纯为消费者提供情绪价值，让消费者觉得购买它是为了取悦自己、满足自己，是对童话世界的解构和对自我个性化表达的追求，这契合了当代年轻人的心理需求，使潮玩成为他们情绪表达的出口和文化认同的媒介。4. 成熟的供应链体系：中国作为全球玩具制造中心，拥有庞大的产业集群和熟练工人队伍，在智能制造、柔性生产、数字化管理等方面不断创新，具备在工业化和定制化之间平衡的能力，为LABUBU这样的潮玩产品提供了高质量、低成本、快节奏推向世界的基础实力，构成了中国潮玩快速响应、出海的基础。5. 有利的政策环境：国家大力提振消费，培育壮大新型消费，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。相关部门也出台政策支持“IP + 消费”，打造IP创意设计和新品发布平台，建设IP消费商业地标等，为中国潮玩的发展和出海营造了良好的政策环境。6. 全球化的销售渠道：跨境电商的不断发展，为中国潮玩品牌提供了走向全球的通路，降低了品牌出海的门槛。像泡泡玛特等潮玩企业，还通过在海外开设实体店、布局线上销售渠道等，拓展了销售网络，让中国潮玩能够触达全球近百个国家和地区的消费者。7. 长期的品牌培育：LABUBU从2015年诞生到2025年爆发，经历了长期培育。泡泡玛特与设计师持续迭代设计，逐步升级其文化符号属性。泡泡玛特创始人王宁也强调IP是需要运营的，LABUBU积累了很多故事和粉丝，这体现了中国潮玩品牌在耐心沉淀与创新突破上的双向努力，有助于打造具有全球影响力的品牌。

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