老年玩具市场需要真正的适老创新

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-17 11:51:12

老年玩具市场确实需要真正的适老创新，以下是相关分析：市场现状需求增长明显：随着老龄化进程加快，老年人口数量急剧上升，“老有所乐”成为常态化需求。电商平台数据显示，过去一年“适老玩具”搜索量同比增长124%，成交量同比增长超70%，55岁以上消费者占比持续攀升。市场供应不足：尽管老年玩具线上销售火热，但线下门店难寻。而且市场上部分老年玩具产品类型、功能不丰富，存在儿童玩具“换个标签”就当作老年玩具销售的情况，难以满足老年人多样化的心理和生理需求。适老创新的必要性满足生理需求：老年人身体机能下降，需要玩具适配其肢体协调性、体能等。如轻便材质和可调节阻力设计的手腕球，能适配不同体能老人的锻炼强度；广州老人院受欢迎的木质桌面冰球，兼顾了安全性。满足心理需求：“新老年”群体渴望通过玩具激活大脑、保持活力、寻找社交乐趣，对生活有主动定义，希望在玩具中重拾对生活的掌控感。比如智能棋盘中的AI棋友可缓解老人孤独感，桌游、卡牌等多人游戏能增强社交互动。创新方向产品功能创新：开发具有针对性功能的玩具，如帮助康复型老人训练手指灵活性的训练器，预防认知衰退的益智玩具，兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品等。还可结合科技，开发养老陪伴机器人等智能玩具。产品设计创新：在外观设计上，避免让老人产生“被当孩子哄”的抵触心理，采用更符合老年人审美和喜好的设计，如“东方哲学＋极简设计”的老年木玩产品。同时，优化产品的操作方式，使其更简单易懂，方便老年人使用。营销模式创新：商家可动员买家拍摄玩具使用秀视频，选择能体现玩具特点又有创意的视频促进销售，并开展奖励活动。此外，还需加强线上线下融合，不仅要在电商平台上做好推广，也要适当增加线下门店或体验店，让老年人能够亲身感受和体验玩具。案例借鉴浙江丽水云和县将木玩与老年康养深度融合，开发生产200多款有助于提高老年人手脚协调能力、减缓记忆衰退的木玩产品。浙江米米智康科技有限公司通过与科研团队合作，开发了100余款兼具娱乐和健脑功能的老年益智木玩产品，获得30多项专利，服务500多家养老机构，并通过定制化策略打通海外市场。

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