新媒体“流量赋能” 助力解锁乡村振兴“密码”

xinwen.mobi · 发表于 2024-8-3 05:23:51

以下是关于“新媒体‘流量赋能’助力解锁乡村振兴‘密码’”的一些内容：

一、新媒体流量赋能乡村振兴的体现
1. 农产品销售推广
拓宽销售渠道
新媒体平台为农产品提供了直接面向广大消费者的销售窗口。例如，许多农民或农村合作社通过抖音、快手等短视频平台直播带货，将原本局限于本地集市或传统批发商收购的农产品，推向了全国乃至全球市场。像一些贫困地区的特色水果，如四川大凉山的丑苹果，在新媒体流量的推动下，被众多网友知晓并购买，改变了以往因信息不对称导致的滞销局面。
塑造农产品品牌
新媒体能够挖掘农产品背后的故事、文化内涵和独特价值，从而塑造有影响力的品牌。例如，通过制作精美的短视频，展示农产品的种植过程、传统的农耕文化以及农民的辛勤劳作，使消费者在购买农产品的同时，也能感受到乡村的风土人情。五常大米借助新媒体宣传其得天独厚的黑土地种植环境、传统的种植工艺，打造出高端大米品牌形象，提升了产品附加值。
2. 乡村

旅游发展

旅游资源宣传
新媒体以其直观、生动的传播形式，能够全面展示乡村的自然风光、民俗文化和特色美食等

旅游资源。小红书上有许多乡村

旅游的种草笔记，博主们用精美的图片和详细的文字介绍各地乡村的小众景点、特色民宿和传统节庆活动。如浙江松阳的古村落，原本鲜为人知，但在新媒体的宣传下，其保存完好的明清古建筑、原始的田园风光吸引了大量游客，成为新兴的乡村

旅游热门目的地。

旅游体验互动
新媒体的互动功能让游客在旅行前、旅行中、旅行后都能与乡村

旅游目的地进行互动。游客可以在微博、抖音等平台分享自己的乡村

旅游经历，提出建议和意见，这有助于乡村

旅游经营者不断改进服务。同时，乡村

旅游目的地也可以通过新媒体平台开展线上

旅游活动，如虚拟

旅游体验、线上民俗文化节等，增加游客对乡村

旅游的兴趣和期待。
3. 乡村文化传承与传播
文化遗产保护
新媒体为乡村文化遗产的记录和保存提供了新的手段。许多濒临失传的民间手工艺，如剪纸、刺绣、木雕等，通过新媒体平台被拍摄成详细的教学视频得以保存。这些视频不仅记录了手工艺的制作流程，还采访了老艺人，传承他们的制作技艺和文化记忆。例如，在哔哩哔哩等视频平台上，有许多关于非遗手工艺的纪录片，吸引了大量年轻观众关注，为乡村文化遗产的保护和传承培养了新生力量。
文化创新传播
新媒体能够将乡村文化与现代流行元素相结合，进行创新传播。一些乡村音乐、民俗舞蹈在经过现代音乐制作人和舞蹈编导的改编后，通过抖音等短视频平台迅速走红。如《彩云之南》等具有浓郁乡村风情的歌曲，经过新媒体的推广，成为了代表云南乡村文化的音乐符号，传播到世界各地。

二、新媒体流量赋能乡村振兴的意义
1. 促进农民增收
新媒体推动农产品销售和乡村

旅游发展，直接增加了农民的收入来源。一方面，农产品在新媒体平台上实现了从传统的低价批发向高价零售的转变，农民获得了更多的利润。例如，通过直播带货，一些果农将水果的售价提高了30% 50%。另一方面，乡村

旅游的发展带动了农村餐饮、住宿、手工艺品销售等相关产业的繁荣，为农民提供了更多的就业机会和增收渠道。
2. 推动农村产业升级
新媒体流量带来的市场需求促使农村产业向规模化、标准化、品牌化方向发展。为了满足新媒体平台上消费者对农产品品质和品牌的要求，农村地区不断引进先进的种植、养殖技术和管理经验，提高农产品的质量和产量。同时，乡村

旅游在新媒体的推动下，也从单一的观光

旅游向休闲度假、文化体验等多元化

旅游产品升级，带动了农村产业结构的优化调整。
3. 吸引人才回流
新媒体展示了乡村发展的新机遇和新活力，吸引了大量外出务工人员、大学生和创业者等人才回流乡村。他们带回了资金、技术和先进的管理理念，为乡村振兴注入了新的活力。例如，一些年轻人看到新媒体助力下乡村

旅游的潜力，回到家乡开办特色民宿、农家乐或从事乡村

旅游策划运营等工作，改变了乡村的人口结构和发展面貌。

三、面临的挑战及应对措施
1. 面临的挑战
数字鸿沟问题
部分农村地区网络基础设施薄弱，老年人等群体对新媒体技术的使用能力有限，限制了新媒体流量赋能乡村振兴的效果。一些偏远山区信号差，网络速度慢，影响了短视频的上传和直播的流畅性。同时，许多老年农民不熟悉新媒体操作，无法直接利用新媒体平台销售农产品或推广乡村

旅游。
内容质量参差不齐
在新媒体平台上，关于乡村振兴的内容鱼龙混杂。一些虚假宣传、低质量的乡村

旅游推荐和农产品推广内容误导了消费者。例如，个别不良商家在网上夸大农产品功效，或者发布与实际不符的乡村

旅游图片，导致消费者到达后产生心理落差，影响了乡村整体形象。
可持续发展能力不足
新媒体流量具有一定的不确定性，一些乡村产业过度依赖网红效应或短期的流量热点，缺乏长期稳定的发展规划。一旦热度下降，农产品销售和乡村

旅游可能会再次陷入困境。例如，一些网红乡村

旅游景点在最初爆火后，由于没有及时提升

旅游设施和服务质量，随着热度转移而逐渐被人遗忘。
2. 应对措施
加强基础设施建设和培训
   政府应加大对农村网络基础设施建设的投入，提高农村地区的网络覆盖和速度。同时，开展针对农民的新媒体技术培训，提高他们的新媒体应用能力。可以组织专业人员下乡，为农民提供短视频制作、直播带货等方面的培训课程，让更多农民能够熟练掌握新媒体工具。
加强内容监管
   新媒体平台要建立严格的内容审核机制，对乡村振兴相关内容进行审核，打击虚假宣传和低质量内容。同时，鼓励优质内容的创作和传播，可以设立乡村振兴内容创作奖励基金，激励创作者制作出真实、生动、有价值的乡村题材作品。
强化产业规划和创新发展
   乡村应制定长期的产业发展规划，在借助新媒体流量的同时，注重提升农产品质量、乡村

旅游设施和服务水平等内在实力。积极探索新的发展模式，如发展乡村研学

旅游、康养

旅游等新业态，结合新媒体进行持续的宣传推广，实现乡村振兴的可持续发展。

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