王宁：希望不再说成为中国迪士尼

m.xinwen.mobi · 发表于 3 小时前

这一表述反映出一种在文化产业发展理念上的转变。

一、不再追求成为“中国迪士尼”的积极意义
1. 本土文化自信的体现
中国有着悠久的历史文化，从古老的神话传说、丰富的民俗文化到独特的哲学思想等，都是构建本土文化产业独特魅力的源泉。不再强调成为“中国迪士尼”，意味着不再以西方成功的文化产业模式为唯一标杆，而是深入挖掘自身文化宝藏，以本土文化为核心构建具有中国特色的文化产业体系。例如故宫文创，它以故宫的历史文化元素为依托，开发出一系列文创产品，从故宫口红到故宫日历等，展现出中国传统文化独特的审美价值和文化内涵，无需借助迪士尼模式也能在国内外吸引众多消费者。
2. 差异化发展的需求
迪士尼有其特定的美式文化风格、商业模式和受众定位。中国文化产业如果一味追求成为“中国迪士尼”，容易陷入同质化竞争的陷阱。中国文化产业应该走出一条符合自身国情、文化背景和市场需求的差异化道路。比如中国的仙侠文化，通过影视、游戏等形式展现出独特的东方奇幻风格，像《仙剑奇侠传》系列游戏和电视剧，构建了一个充满仙侠韵味的世界，有独特的人物形象（如李逍遥、赵灵儿等）、剧情设定（仙侠门派纷争、拯救苍生等）和美学风格（仙侠服饰、法术特效等），与迪士尼的动画童话风格有着本质区别，这种差异化发展有助于开拓独特的市场空间。

3. 适应本土市场多元需求
中国庞大的人口基数和地域差异，造就了多元的文化需求。从城市到乡村，从沿海到内陆，不同群体对文化产品有着不同的偏好。中国文化产业应该立足本土，开发出满足这种多元需求的产品和服务。例如，农村地区可能对富有地方民俗文化特色的文艺表演、传统手工艺制品更感兴趣；而城市年轻群体则对融合现代科技与传统文化元素的数字文化产品（如国风动漫、虚拟现实体验的传统文化场景等）有较大需求。这种基于本土市场的精准定位，与单纯模仿迪士尼模式有着很大不同。

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王宁：希望不再说成为中国迪士尼

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