“618”升级：从价格内卷到多维竞争

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-17 12:19:37

2025年“618”购物节呈现出从价格内卷到多维竞争的升级态势，主要体现在以下几个方面：竞争策略转变简化价格规则：各平台纷纷简化优惠规则，如拼多多对部分受邀品牌商家放宽价格限制；淘宝天猫放弃跨店满减规则，推行“官方立减15%”；抖音推出“一件直降15%”的立减模式。这既降低了消费者决策成本，也提升了商家运营效率。加大扶持商家力度：抖音电商投入亿级现金补贴和千亿级流量资源扶持商家；小红书推出“友好集市”；京东以“又好又便宜”为口号，推出补贴、晚会和惊喜日活动，注重优质内容打造和情绪价值提供。通过扶持优质商家，提升供给质量，为消费市场注入活力。技术深度应用：AI技术在今年“618”得到深度应用，成为一大亮点。阿里妈妈平台推出AI人群洞察工具，助力商家精准触达并高效运营目标客户；京东凭借无人配送技术提升物流运输效率；更多美妆、服装品牌引入虚拟试穿、虚拟试妆功能，降低消费者决策成本。零售生态拓展：即时零售强势崛起，丰富了电商购物节的零售生态。美团携外卖、闪送等即时零售业务入局“618”，主打“无预售无尾款”“30分钟好货到手”的极速体验和大力促销。京东与淘宝天猫也在外卖、闪送等即时零售领域同步加大促销力度。平台合作深化：内容平台与电商平台深度融合，平台间互联互通持续深化。小红书和淘天推出“红猫计划”，京东打通小红书直链功能，B站的“京火计划”持续升级。这使得用户在浏览种草笔记时可直接跳转到电商平台完成购买，实现多方共赢。这场转变背后，是消费者对复杂规则和低价竞争的逐渐脱敏，是平台对电商增长公式的重新求解，同时也离不开政府部门的监督管理。

用户名		自动登录	找回密码
密码			立即注册

“618”升级：从价格内卷到多维竞争

“618”升级：从价格内卷到多维竞争

相关帖子