中国电商节在助力东盟水果输华方面发挥了重要作用，主要体现在以下几个方面：扩大销售渠道与市场：电商节期间，各大电商平台流量剧增，为东盟水果提供了更广阔的销售渠道。如2025“抖音商城618好物节”数据报告显示，“618”促销期间泰国榴莲成交额同比增长203%，榴莲等东盟进口水果在电商平台销售呈增长趋势。而且广西壮族自治区商务厅还携手东盟客商，举办多场产销对接活动，并邀请头部电商主播合作，将消费场景辐射至机场、高铁站等交通枢纽及热门景区，极大地拓展了销售市场，使东盟水果能触达更多中国消费者。提升产品知名度：电商节的大规模宣传和推广，让更多消费者关注到东盟水果。通过电商平台的直播、短视频等多种营销方式，详细介绍东盟水果的品种、特点、产地优势等信息，使消费者对东盟水果有更深入的了解，提高了产品的知名度和美誉度，从而吸引更多消费者购买。例如凭祥市举办广西边贸好物溯源直播活动，通过现场演示和溯源查询展示等方式销售榴莲、山竹等东盟进口水果，让消费者实现东盟水果“入境即尝鲜”，增加了消费者对产品的信任度和购买意愿。促进贸易合作：电商节为东盟水果供应商和中国采购商、电商企业提供了良好的对接平台。如“东盟水果 汇聚广西 让畅购RCEP更便利更美好——购在中国•广西站”活动，组织超80家RCEP国家东盟水果重点供应商、重要商协会参加，签约项目超20个，涉及榴莲、椰青、山竹等8大品类，累计签约金额超150亿元。这样的活动加强了双方的合作关系，推动了东盟水果输华贸易的稳定发展，有助于建立长期、稳定的供应链。此外，广西作为中国面向东盟开放合作的前沿和窗口，在电商节助力东盟水果输华过程中发挥了重要作用。2025年1—4月，东盟产品在中国网络零售额达41.3亿元，通过广西网店实现网络零售额超4500万元。广西通过举办各类电商合作活动，提升了中国—东盟直播电商合作影响力，为东盟水果的销售提供了有力支持。
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