·影视剧、电影全新主题游线路成文旅消费亮点

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-8 18:29:38

暑期文旅市场持续升温，多地结合热门影视剧、电影推出的全新主题游线路，吸引了大量游客前来打卡，成为2025年文旅消费的新亮点。相关情况如下：具体案例《长安的荔枝》主题游：西安的主题街区因《长安的荔枝》热播，布置了荔枝树景观，游客还能邂逅“荔枝使”，听其讲述剧中运荔枝的故事。长安十二时辰主题街区六月中旬以来，日均游客量约5000人次，同比增长12%，还带动了旅拍、餐饮等多元业态收入增长。广东荔枝主题游：广东凭借荔枝主题游“火出圈”，游客不仅能现摘现吃荔枝，还能参与包含博物馆探访、古驿道漫步、夏夜音乐节等内容的旅游线路。荔枝精酿、荔枝护肤品等“荔枝周边”产品成为消费新爆款，某度假区夜场活动日均吸引近2000人次观看，酒店入住率达95%以上。青岛东方影都“探秘片场+国防教育”游：作为《流浪地球》《蛟龙行动》等多部国产影片的片场，青岛东方影都推出“探秘片场+国防教育”的旅游线路，满足了影迷探索与研学求知的双重需求。数据体现：“去哪儿旅行”统计显示，影视剧热播后，相关目的地搜索量环比飙升超200%，超60%的“95后”游客会因影视剧选择旅行目的地，影视IP效应更直接带动目的地“剧中同款”的妆造、美食等产品销量实现翻倍增长。背后原因满足游客个性化需求：年轻一代游客不再满足于传统观光旅游，更希望在旅途中找到与兴趣爱好契合的元素，获得独特体验。影视剧主题游线路能让游客感受文化魅力，获得个性化满足，“跟着剧情去打卡”“为情怀买单”成为驱动年轻群体消费的核心动力。文化IP赋能：影视作品通过故事叙事等为目的地赋予情感与记忆锚点，将“故事场景化”，使游客从被动观光者变为主动参与者，实现文化体验与情感共鸣的双向奔赴。如西安街区重现运荔之路，青岛东方影都将片场探秘与国防教育融合。带动衍生消费：影视热剧带来的流量红利，引发了涵盖妆造、美食、文创产品等的全链条消费升级。这种“IP+”模式，将文化符号转化为可持续的商业价值，形成需求牵引供给、供给创造需求的动态平衡。加速地域文化传承：“影视+文旅”的融合，既为地方文旅注入新流量，又以创新形式激活文化遗产的当代生命力，实现经济效益与文化传承的双赢。如《流浪地球》的科幻场景在青岛影都重现，《长安的荔枝》让游客在西安街巷重走历史商路。

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