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苹果手机再降价 能否挽救在华销量下滑趋势？

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xinwen.mobi 发表于 2025-5-15 09:42:30 | 显示全部楼层 |阅读模式
苹果手机再降价在短期内可能会对销量有一定的提振作用，但从长期来看，难以从根本上挽救其在华销量下滑趋势，具体分析如下： 短期可能提振销量刺激价格敏感型消费者：中国市场存在不少对价格较为敏感的消费者，苹果手机降价能降低购买门槛，使更多此类消费者愿意入手。如2024年“6·18”期间，iPhone 15系列降价后1小时成交额超15亿元，显示出价格敏感型用户对低价iPhone的需求。今年5月“6·18”购物节前夕，iPhone 16 Pro 128GB版本在京东平台叠加国补优惠后降至5499元，大幅降价或能推动iPhone 16系列在“6·18”期间销量增长。清理库存：降价可以吸引更多消费者购买，有助于苹果清理现有库存，缓解库存压力，使公司资金能够更快速地回笼，投入到后续的产品研发、生产和市场推广中。 长期难以根本扭转趋势技术创新滞后：当前智能手机市场技术创新是核心驱动力，华为、小米等国产品牌通过自研芯片、卫星通信、AI大模型等创新抢占高端市场。而iPhone仍依赖挤牙膏式升级，AI功能在华未落地，硬件配置如快充、影像等亦被国产超越。消费者对于手机的性能、功能等方面的要求不断提高，如果苹果不能在技术创新上取得突破，仅靠降价，难以持续吸引消费者，长期来看市场份额仍可能持续萎缩。品牌形象受损：频繁降价会损害苹果“高端保值”的品牌形象。当消费者习惯了苹果产品的降价模式，可能会持币观望，等待更大幅度的降价，而不是在正常售价时购买。此外，二手市场数据显示，iPhone 16 Pro发布3个月后保值率仅为68%，低于华为Mate 70系列的82%，品牌保值性下降也会影响消费者的购买决策。竞争环境激烈：华为、小米等本土品牌崛起，通过技术创新和性价比策略抢占市场。如华为Pura 70系列首销1分钟售罄，小米14系列则凭借AI影像功能成为爆款。安卓旗舰机型如小米14 Pro、vivo X100起售价已与iPhone 15/16标准版接近，进一步分流消费者。其他品牌不断推出具有竞争力的产品，消费者的选择增多，苹果仅靠降价难以应对激烈的市场竞争。消费者需求变化：全球智能手机换机周期延长，2025年已延长至43个月，用户对“缺乏颠覆性创新”的iPhone兴趣下降。消费者在购买手机时会更加理性，综合考虑产品的各方面性能和自身实际需求，而不仅仅是价格因素。综上所述，苹果手机再降价在短期可能会带来销量的增长，但长期要想挽救在华销量下滑趋势，需要在产品创新、本地化策略以及价格策略等方面做出更全面的调整，加大研发投入，加快折叠屏、AI等关键技术的研发和应用，提升产品的竞争力，深入了解中国消费者的需求，推出更符合中国市场的产品和服务，制定更加合理的价格体系，避免频繁降价对品牌形象造成损害。
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