国家速滑馆作为2022年北京冬奥会的标志性场馆之一，其品牌营销不仅仅局限于冰上运动的推广。为了做好“冰之外”的大文章，可以从以下几个方面着手：
1. 多元化活动策划：除了举办速滑比赛和训练外，可以策划各种非竞赛类活动，如冰上表演、音乐会、展览等，吸引更广泛的观众群体。
2. 社区联动：与周边社区建立合作关系，开展健康生活方式推广活动，比如冰上健身课程、亲子滑冰教学等，提升社区居民对速滑馆的认同感。
3. 教育培训：开设速滑及相关冬季运动的教育培训项目，培养青少年对冰雪运动的兴趣，同时为专业运动员提供后备人才。
4. 旅游体验：结合体育旅游，推出速滑体验套餐，吸引国内外游客前来体验，将速滑馆打造成一个旅游目的地。
5. 跨界合作：与时尚、艺术、科技等领域展开跨界合作，打造独特的文化体验空间，增强品牌的现代感和时尚感。
6. 绿色环保理念：在建设和运营过程中强调绿色环保理念，采用可持续技术，树立负责任的公共形象。
7. 数字化转型：利用大数据、人工智能等技术手段，优化客户服务体验，提高运营效率，并通过社交媒体等数字渠道进行品牌宣传。
通过上述策略，国家速滑馆不仅能够增强自身的品牌影响力，还能够为社会带来更多价值，实现可持续发展。
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