赫赫有鸣：玩文字游戏的商标该管管了

xinwen.mobi · 发表于 2025-7-20 09:14:24

“赫赫有鸣”可能是某媒体评论栏目或作者的名称，“玩文字游戏的商标该管管了”反映了当下一种市场现象及相关呼吁。近年来，一些生产企业为吸引眼球、获取竞争优势，在商标上玩“文字游戏”，这种现象正逐渐成为影响消费环境的新隐患。以下是具体介绍：表现形式：商家通常将商标与商品名称组合，利用拆分文字、字母、图案以及多类注册等手段，使商标产生歧义，误导消费者。例如“壹号土猪肉”，其中“壹号土”是商标，易让消费者误解为土猪肉；“其他没有了”作为商标与饮料配料并列，会让消费者觉得饮料配料只有标注的几种。危害后果：这种行为侵犯了消费者的知情权和选择权，消费者可能因商标误导购买到不符合预期的产品。从市场层面看，会破坏公平竞争的市场秩序，导致“劣币驱逐良币”，诚信经营的企业将承担更高成本，进而影响整个行业的健康发展，还会让消费者对市场产生信任危机。相关法律规定：《消费者权益保护法》规定，经营者向消费者提供商品或服务信息应真实、全面，不得作虚假或引人误解的宣传。《商标法》明确指出，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的标志不得作为商标使用。商标得以存在的原因：一方面，部分企业抱有侥幸心理，明知会有负面影响，却瞄准消费者不熟悉商标专业知识这一信息差，试图用“文字游戏”获得更好的宣传效果。另一方面，现有商标审核机制存在漏洞，审查员对商标是否存在误导性或“欺骗性”的认定存在一定主观差异，且部分申请人会通过商标拆分等手段规避审查。治理措施：监管部门应完善审查机制，运用大数据技术对商标名称进行语义分析，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度，从源头上遏制不良商标的注册。同时加强日常监测，结合企业和消费者的举报线索，及时调查和处理存在歧义或争议的商标。此外，还可建立常态化联合执法机制，对商标违法信息进行共享或公示。行业协会应推动建立商业伦理公约，规范企业行为。消费者也应提高商标认知水平，主动拿起法律武器维护自身权益，发现问题商标及时向相关部门举报。

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