3000亿市值、排队抢购，Labubu为何火到全球？

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-14 07:36:41

Labubu火到全球的原因主要有以下几点：独特的设计与形象： “丑萌”造型：Labubu长着九颗尖牙、毛发乱蓬，有着圆滚滚的身体、大眼睛和尖耳朵，是一种介于可爱与诡异之间的“丑萌”形象。这种独特的设计在市场上众多传统可爱风格的玩具中脱颖而出，满足了消费者对于个性化和独特审美的追求，让人们想要通过拥有它来展现自己与众不同的品味。角色故事丰富：其形象由中国香港设计师龙家升创造，灵感来源于北欧民间传说和神话。Labubu被设定为小精灵，这种背景故事为其增添了神秘色彩和文化内涵，吸引消费者深入了解，也让粉丝在收集过程中能够展开丰富的想象，赋予每个角色不同的故事和情感。创新的营销模式：盲盒形式：泡泡玛特采用盲盒的销售形式推出Labubu，消费者在购买时不知道会得到哪一款具体的产品，这种不确定性带来了拆盒时的惊喜和刺激感，满足了人们的好奇心和探索欲。而且，泡泡玛特还通过设置隐藏款，将隐藏款的抽中概率控制得很低，如低至1/144，进一步增加了产品的稀缺性和收藏价值，促使消费者为了集齐整套或者抽到隐藏款而不断购买。社交媒体营销：Labubu在社交媒体上的传播极为广泛。消费者会在各种社交平台上分享自己拆盲盒的视频、照片以及收藏的Labubu玩具，形成了自发的口碑传播。像TikTok上#labubuhaul播放量超10亿次，大量的用户创作内容，如“甄嬛宇宙La妃”“伦敦侦探拉布摩斯”等，极大地延展了IP的叙事边界。此外，明星效应也起到了关键作用，蕾哈娜、贝克汉姆、BLACKPINK的Lisa等明星在社交媒体上晒出Labubu产品，吸引了大量粉丝的关注和模仿，进一步推动了Labubu的流行。精准的市场定位：瞄准年轻群体：Labubu主要定位于年轻人市场，尤其是Z世代消费者。这一群体具有较强的消费能力和消费意愿，对新鲜事物充满兴趣，追求个性化和情感体验。Labubu正好满足了他们表达自我、展示个性以及寻找情感寄托的需求，成为他们生活中的一种“情感治愈”存在。许多年轻人将Labubu视为陪伴自己的伙伴，甚至为其起名字、编写故事，将其融入自己的生活。全球化策略：泡泡玛特采取了全球化的市场推广策略，根据不同国家和地区的文化特点进行本地化营销。比如在泰国推出泰丝版Labubu，在法国与艺术家联名，在美国搞属地定制等，让Labubu能够更好地适应当地市场，被不同文化背景的消费者所接受，成为一个“世界通吃的快乐符号”。强大的品牌与产业链支持：泡泡玛特品牌影响力：泡泡玛特作为国内潮玩行业的领军企业，在品牌建设和推广方面投入了大量资源，积累了较高的品牌知名度和美誉度。其完善的销售渠道和供应链管理体系，也为Labubu的全球推广提供了有力保障，确保产品能够及时、高效地到达消费者手中。全产业链布局：泡泡玛特从设计、生产到销售，实现了全链条数字化，提高了生产效率和产品质量。同时，公司还不断拓展Labubu的产业链，推出了各种周边产品，如“包挂”设计让Labubu走出家门，拥有了社交属性。此外，泡泡玛特还通过与其他品牌的合作，如与Vans、茅台、卢浮宫等的联名，推出限量版产品，进一步提升了Labubu的品牌价值和市场影响力。

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